¿Por qué las automotrices usan más publicidad exterior que nadie?
Las marcas automotrices como Ford, Toyota, Geely o BMW dominan las carreteras y las avenidas, sí — pero también dominan el paisaje visual urbano con espectaculares de gran formato, mupis, pantallas digitales y publicidad en puntos de tránsito. ¿Por qué invierten tanto en publicidad exterior (OOH, out-of-home)? Aquí te lo cuento, con ejemplos, datos clave y cómo en Naranti podemos apoyarte si quieres que tu marca aproveche al máximo este canal.
Qué dicen los datos
Estudios de la industria confirman que hasta un 86 % de los consumidores recuerdan haber visto un anuncio exterior, lo que supera a otros medios en términos de recordación. Más del 90 % de los viajeros observa algún anuncio OOH, y muchos actúan después de verlo, ya sea buscando información, visitando concesionarios o compartiendo la experiencia en redes sociales. Además, la publicidad digital exterior (DOOH) está creciendo rápidamente, impulsada por automotrices que desean dinamismo, cambio de mensajes, segmentación y visibilidad continua.
Tres grandes razones por las cuales los autos usan OOH
En primer lugar, porque permite exhibir productos en movimiento. Ver un vehículo nuevo en un espectacular o en una pantalla de gran formato ayuda a mostrar su diseño, sus líneas y su presencia. Al transitar por avenidas, esas imágenes impactan mucho más que un anuncio digital pequeño.
En segundo lugar, la publicidad exterior ayuda a captar compradores en avenidas de alto tráfico. Los espectaculares se colocan en zonas de gran flujo vehicular y peatonal: accesos a ciudades, carreteras, centros comerciales o cruces estratégicos. Allí la audiencia es masiva y la probabilidad de impacto es mayor.
Y en tercer lugar, genera prestigio y status de marca. Una campaña con espectaculares de gran formato comunica solidez, aspiración y confianza. Cuando una marca automotriz aparece en un mural iluminado o en una pantalla digital en un punto premium, transmite la idea de estar “a la altura” de lo mejor.
Ejemplos reales y cómo lo hacen
- Ford ha utilizado espectaculares y anuncios exteriores para destacar nuevos modelos, ofreciendo escenas aspiracionales donde el vehículo refuerza atributos como potencia, innovación y confort.
- Toyota ha apostado por campañas exteriores en sus lanzamientos más recientes, destacando su compromiso con la sustentabilidad, la seguridad y la tecnología, con pantallas digitales que permiten cambiar mensajes en tiempo real.
- BMW, por su parte, recurre a ubicaciones premium y espectaculares de gran tamaño para reforzar su imagen de lujo, diseño exclusivo y estilo de vida sofisticado.
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Desafíos y lo que hay que hacer bien
El diseño de un anuncio exterior debe ser limpio y directo: pocas palabras, imágenes grandes y un solo mensaje claro, ya que la audiencia lo percibe en cuestión de segundos. La ubicación es fundamental: no basta con estar en la calle, hay que estar en el lugar correcto, con visibilidad, iluminación y ángulo óptimo. Finalmente, medir el impacto es posible gracias a herramientas de geolocalización y métricas de recuerdo publicitario que muestran qué tan efectiva fue la campaña.
Cómo Naranti te ayuda a sacar provecho de la publicidad exterior
En NARANTI ofrecemos servicios integrales para que tu marca brille en publicidad exterior: producción de espectaculares, selección estratégica de ubicaciones y diseño creativo de campañas que se adaptan a cada necesidad.
Nuestro objetivo es que cada anuncio no solo se vea, sino que impacte. Por eso trabajamos con ubicaciones premium, formatos innovadores y métricas reales de exposición. Además, integramos la publicidad exterior con tácticas digitales, como QR en espectaculares o activaciones complementarias, para amplificar los resultados.
