La publicidad exterior es una forma de publicidad que se realiza en espacios públicos al aire libre, como carreteras, calles, plazas, parques y estadios deportivos. También se conoce como publicidad en medios exteriores o publicidad fuera de casa (OOH, por sus siglas en inglés).
La publicidad exterior utiliza una variedad de medios para transmitir su mensaje al público objetivo, incluyendo carteles, vallas publicitarias, anuncios en transporte público, carteles electrónicos, pantallas LED, entre otros. Estos medios se colocan en lugares estratégicos para que el mensaje llegue a un público amplio y diverso.
Según comunicare las empresas invierten entre 8% y 10% de su presupuesto anual en publicidad exterior, ya que resulta ser más efectiva en el impulso de nuevos negocios.
La publicidad exterior puede ser utilizada para promocionar una amplia variedad de productos y servicios, y se ha demostrado que es especialmente efectiva en la promoción de productos que requieren una exposición repetida, como marcas o productos de consumo. También es una herramienta efectiva para la promoción de eventos, conciertos, festivales y otras actividades públicas.
Ventajas de la publicidad exterior.
La publicidad exterior también tiene la ventaja de estar siempre presente, lo que significa que los mensajes publicitarios están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Además, la publicidad en medios exteriores puede llegar a un público muy amplio y diverso, incluyendo personas que no consumen medios digitales, lo que la convierte en una herramienta de marketing muy efectiva y rentable.
Ciertas investigaciones han demostrado que más del 70% de los consumidores leen los mensajes contenidos en las vallas publicitarias.
Impacto de la publicidad exterior.
Mayor visibilidad y reconocimiento de marca: Al colocar anuncios en lugares estratégicos y de alta visibilidad, las marcas pueden aumentar su presencia en el mercado y ser vistas por un público más amplio. Esto puede ayudar a aumentar el reconocimiento de marca y la recordación de la marca en la mente de los consumidores.
Aumento del tráfico y ventas: La publicidad out of home puede atraer la atención de los consumidores y generar interés en los productos o servicios anunciados. Si se realiza de manera efectiva, puede atraer a los consumidores a visitar una tienda o sitio web para obtener más información o realizar una compra.
Mejora de la imagen de marca: Los anuncios creativos y bien diseñados en lugares públicos pueden ayudar a mejorar la imagen de marca y la percepción del producto o servicio. Esto puede aumentar la credibilidad y la confianza del consumidor en la marca.
Ampliación del alcance de la publicidad: A diferencia de otros medios publicitarios como la televisión o la radio, el marketing outdoor está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Además, los anuncios exteriores pueden llegar a un público más amplio, incluyendo personas que no consumen medios digitales.
Impacto duradero: Muchos anuncios exteriores permanecen en su lugar por un período prolongado de tiempo, lo que significa que el impacto de la publicidad puede durar más que otros medios publicitarios.
En resumen, la publicidad fuera de casa o publicidad exterior es una forma efectiva de promocionar productos y servicios a un público amplio y diverso. Su presencia constante y capacidad para llegar a personas que no consumen medios digitales lo hacen una herramienta de marketing valiosa y rentable.
