Cómo Louis Vuitton transformó un sitio en construcción en un espectáculo OOH sin gastar de más
Introducción
En el competitivo mundo del branding y la publicidad exterior (OOH), pocas marcas logran fusionar creatividad, visibilidad y eficiencia como lo hizo Louis Vuitton en Manhattan. Lo que podría haber sido una típica estructura de andamiaje —gris y olvidable— se convirtió en una vitrina de lujo a gran escala, un espectáculo urbano que captó la atención de todo aquel que pasaba por la icónica Fifth Avenue.
En Naranti, creemos que este tipo de activaciones son ejemplos perfectos de cómo la publicidad exterior puede elevar la presencia de una marca, aprovechando recursos ya existentes y transformándolos en experiencias visuales.
El caso: andamiaje convertido en maleta gigante
Louis Vuitton está renovando su flagship store en Nueva York y, en lugar de cubrir la obra con lonas comunes, decidió vestir toda la estructura de construcción con el diseño icónico de sus maletas.
La fachada temporal simulaba un conjunto de baúles de viaje apilados, con detalles minuciosos como remaches metálicos, asas monumentales, cerraduras y texturas que replicaban el canvas característico de la marca. El resultado fue una instalación tridimensional que no solo ocultaba la obra, sino que convertía el espacio en un punto turístico y publicitario de primer nivel.
¿Por qué funcionó tan bien?
- Aprovechamiento de un gasto obligatorio
El andamiaje era necesario por reglamento de seguridad. Louis Vuitton lo transformó en una oportunidad para generar branding, sin pagar de más por otros espacios publicitarios. - Identidad visual coherente
Cada detalle estaba pensado para reflejar la esencia de la marca: lujo, sofisticación e historia. No era solo decoración, era una extensión natural del universo Louis Vuitton. - Impacto viral
La instalación se convirtió en tema de conversación en redes sociales, medios y entre turistas. El boca a boca y la difusión orgánica multiplicaron el alcance sin necesidad de contratar medios adicionales. - Mejora del entorno urbano
Un espacio que normalmente genera incomodidad —como una obra en construcción— fue transformado en una experiencia estética, elevando la percepción del entorno y generando emociones positivas hacia la marca.
Quizas tambien te puede interesar; GR Supra MkV Final Edition: marketing y última vuelta
Inspiración para otras marcas
El éxito de Louis Vuitton demuestra que la publicidad exterior no siempre requiere grandes presupuestos adicionales. A veces, se trata de mirar con creatividad los recursos disponibles y convertir lo funcional en visual.
En Naranti, trabajamos precisamente con esa visión: transformar espacios en oportunidades de impacto. Ya sea con espectaculares, pantallas LED, vallas o activaciones especiales, buscamos que cada proyecto no solo comunique un mensaje, sino que cree experiencias memorables que conecten con las personas.
Conclusión
Louis Vuitton convirtió un simple andamio en Manhattan en un ícono urbano que todos quisieron fotografiar. No se trató de invertir más, sino de pensar diferente.
En NARANTI , sabemos que tu marca también puede brillar de esta manera: haciendo que cada espacio cuente una historia, genere conversación y quede en la memoria del público.
¿Quieres transformar tu publicidad exterior en algo espectacular? Conversemos y hagamos que tu marca sea la próxima protagonista de la ciudad.
