¿Qué es la publicidad exterior y por qué funciona tan bien en México?
- La publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés) es todo aquel anuncio que ves fuera de casa: espectaculares, vallas, pantallas digitales, mupis en paradas de autobús, puentes peatonales, anuncios en transporte público, entre otros. Es una forma de comunicación visual diseñada para captar la atención de las personas mientras se desplazan por la ciudad.
- Pero ¿por qué sigue siendo tan efectiva, especialmente en México? A continuación, te lo explicamos.
Visibilidad constante, alto impacto
- En México, millones de personas se mueven diariamente en autos, transporte público o caminando. Este tránsito constante convierte a las calles en escenarios clave para conectar con los consumidores. Un espectacular bien ubicado puede ser visto por miles de personas al día, lo que genera recordación de marca de forma natural.
- Además, a diferencia de otros medios, no se puede ignorar, cerrar o bloquear: siempre está ahí, generando impresiones las 24 horas.
Contexto ideal para influir en decisiones
La publicidad exterior en México tiene una ventaja cultural: los mexicanos están acostumbrados a ver anuncios en el entorno urbano y muchas veces toman decisiones de compra basadas en lo que ven en la calle. Un buen mensaje visual en el momento y lugar correctos puede ser determinante para motivar una visita a una tienda, escanear un código QR o hacer una compra inmediata.
Diversidad de formatos y costos accesibles
Existen opciones para todo tipo de marcas y presupuestos. Desde grandes espectaculares en avenidas principales hasta pantallas digitales en plazas comerciales o transporte urbano. Esto hace que tanto pequeñas empresas locales como marcas globales puedan aprovechar su poder para hacerse notar.
¿Por qué funciona tan bien?
- Cobertura masiva: Llega a públicos amplios, sin depender de algoritmos o filtros.
- Complementa campañas digitales: Refuerza el mensaje con presencia física.
- Construye marca a largo plazo: Mejora el posicionamiento en la mente del consumidor.
- Alta recordación: Al ser visual, clara y repetitiva, deja huella.
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