En el ámbito de la publicidad exterior (OOH), hay un problema preocupante: alrededor del 70% de los anuncios no cumplen con sus objetivos. (The Drum, 2024). Esto deriva a que muchas empresas se hagan se pregunten ¿Por qué mis anuncios no funcionan?...
A través de una investigación realizada se observó que esto radica principalmente en cómo se ve y se usa OOH en comparación con las tendencias más recientes en medios digitales. El OOH se ha visto limitado en su evaluación, a menudo relegado a métricas de eficiencia en lugar de efectividad, mientras que los medios digitales suelen ser evaluados en términos de participación y compromiso.
Superpoderes del OOH:
El OOH tiene superpoderes únicos que a menudo pasan desapercibidos. Su amplio alcance y capacidad para crear confianza en la marca lo convierten en una herramienta invaluable para la construcción de marca.
Según Byron Sharp, una figura destacada en el campo del marketing, el OOH puede ofrecer un alcance masivo con un impacto relevante a un costo económico si se realiza de la forma adecuada. Como ejemplo podemos observar como OOH afirma llegar al 98 % de la población del Reino Unido una vez a la semana, gracias a la forma en que el la publicidad exterior tiene relevancia al entregar al público campañas efectividad publicitaria para conectar con la audiencia, de igual manera podemos destacar como ha ido impulsando la creatividad de las agencias de publicidad exterior adaptándose a ubicación, temporalidad y tendencias del entorno; Outsmart define el OOH con cuatro palabras Impacto. Acción. Relevancia. Creatividad.
Problemas y oportunidades actuales:
Una gran parte de anuncios de OOH no han logrado su objetivo debido a la falta de creatividad y enfoque estratégico.
Andrew Tindall logró desarrollar e implementar una nueva herramienta de prueba previa en contexto para comprender y predecir la efectividad de los carteles publicitarios, en el cual se expuso un poster a una muestra de 150 personas durante dos segundos, que según Lumen y TVISION es el tiempo promedio que se dedica a visualizarlo en un entorno orgánico.Posteriormente, los participantes pueden continuar mirando el póster durante más tiempo si así lo desean. Este enfoque permitió capturar datos realistas sobre la percepción de la marca y las emociones asociadas en los participantes.
Según estudios recientes realizados por “The Drum” con una muestra de más aproximadamente 7,500 usuarios, se lograron identificar importantes insights:
- Más del 50% de las veces, las personas no pueden identificar la marca anunciada en los carteles de publicidad exterior,
- El 40% tiene una calificación baja, lo que indica que la falta de conexión emocional tiene un impacto publicitario a largo plazo.
Esto ofrece una oportunidad emocionante para aumentar el impacto y la creatividad de los anuncios OOH, con lo cuál logramos destacar las principales claves a utilizar.
Crea anuncios de OOH que merezcan ser recordados.
A menudo, los vendedores lanzan su creatividad de impresión y activación de la tienda a los carteles y esperan que funcionen. Sin embargo, para tener un OOH exitoso, es esencial adoptar un enfoque estratégico y creativo.
¡Piensa fuera de la caja y crea anuncios de OOH que impacten y cautivan a tu audiencia, anuncios que merezcan ser recordados!
Recuerda el poder de tu marca.
Una lección clave que muchas agencias de publicidad exterior hemos logrado identificar que la marca debe estar claramente marcada y ubicada en la parte superior del cartel. Según estudios recientes, esto aumenta el reconocimiento de la marca en un 20%. Por lo tanto, no tengas miedo de ser audaz y destacar tu marca en tus anuncios de OOH. Utiliza muestras de color grandes y distintivas y limita el texto a menos de 10 palabras para captar la atención del espectador en dos segundos.
También te podría interesar este blog de Naranti en el que hablamos de las campañas de publicidad exterior más exitosas.
Dos segundos para conectar
La realidad es que la gente no se detiene para leer detenidamente tu anuncio al borde de la carretera, las circunstancias en que la gente verá tu anuncio serás cortas y específicas. Solo tienes dos segundos para captar su atención, por lo tanto, sé realista, directo y adapta tus anuncios para captar la atención de manera rápida y eficiente. Utiliza un diseño dónde se comunique tu mensaje de manera instantánea.
Coherencia entre el objetivo y el diseño
Una clave para el éxito en la publicidad exterior es la consistencia en el mensaje y el diseño. Asegúrate de que tus anuncios de OOH reflejan consistentemente la identidad de tu marca y el tono de tu campaña publicitaria. Esto ayudará a aumentar el reconocimiento de la marca y a reforzar el mensaje en la mente del espectador.
No olvides destacar tu creatividad
La creatividad es fundamental para destacar en el mundo del OOH. No tengas miedo de experimentar con ideas innovadoras y creativas que capturen la imaginación de tu audiencia. Prueba diferentes enfoques y formatos para encontrar lo que funciona mejor para tu marca y tu mensaje.
Para mejorar la creatividad en la publicidad, es esencial comprender a tu audiencia, estudiar a sus competidores y estar al día con las últimas tendencias en diseño y tecnología. Fomentar la colaboración entre tu equipo, la lluvia de ideas y la experimentación con nuevos formatos y plataformas también son cruciales. Es fundamental salir de la zona de confort, recibir comentarios regulares y no tener miedo de probar cosas nuevas. Se pueden crear estrategias innovadoras que se destacarán en el mercado publicitario, para complementar tu conocimiento sobre como mejorar la creatividad te dejamos este artículo de Hubspot que te ayudará con 7 consejos para ser más creativo.
Como pudiste leer a lo largo de este blog, comprender a la audiencia, estar al tanto de las tendencias del mercado y estudiar a la competencia son esenciales para promover la creatividad en la publicidad. Además se pueden utilizar los métodos que mencionamos para complementar tu objetivo, la creatividad se puede fomentar promoviendo la colaboración, es importante salir de la zona de confort, recibir retroalimentación y estar dispuesto a asumir riesgos. Puedes crear campañas publicitarias memorables y exitosas que conecten con tu audiencia y generen impacto en el mercado al implementar estas estrategias.
