El 14 de enero, los transeúntes de la icónica Grand Central Terminal en Nueva York fueron testigos de una activación que mezcló arte, publicidad y distopía, cortesía de Apple TV+. Para promocionar la segunda temporada de su aclamado drama de ciencia ficción, Severance, el servicio de streaming llevó la narrativa del programa al mundo real de una manera ingeniosa y meta.

Una oficina atrapada en el tiempo

En el centro de la terminal, un cubo de vidrio se alzaba como una oficina aislada de Lumon Industries, la misteriosa compañía que es el eje central de Severance. Al principio, parecía ser un simple truco promocional, pero lo que sucedió dentro del cubo pronto demostró ser algo mucho más elaborado y cautivador.

Dentro del cubículo, las estrellas Adam Scott (Mark Scout), Britt Lower (Helly Riggs) y Zach Cherry (Dylan George) interpretaron a sus personajes del programa. No firmaron autógrafos ni posaron para selfies. En su lugar, realizaron tareas de oficina aparentemente mundanas: trabajar en terminales de computadora, clasificar números crípticos y limpiar la alfombra con una barredora manual. La presencia del severo personal directivo, representado por Patricia Arquette (Sra. Cobel) y Tramell Tillman (Sr. Milchick), añadió una capa adicional de tensión y autenticidad a la escena.

Filmando la distopía

Aunque los actores parecían simplemente recrear el día a día en Lumon, lo que realmente estaban haciendo era filmar un nuevo tráiler para la segunda temporada. Este enfoque, profundamente metarreferencial, extendió la narrativa del programa a la vida real. Al igual que el universo de Severance, esta activación combinó lo familiar con lo inquietante, dejando al público reflexionando sobre los límites entre trabajo y vida personal.

De la pantalla a la vida real

Para aquellos que no están familiarizados con Severance, la serie explora un mundo donde los empleados pueden separar completamente su vida laboral de su vida personal a través de un procedimiento quirúrgico. En la primera temporada, los personajes intentaron escapar de Lumon y descubrir las verdades de sus vidas personales. La segunda temporada promete explorar las consecuencias de su fuga, incluidas las implicaciones de ser reconocidos como celebridades por su experiencia.

El tráiler filmado durante esta activación reveló un mundo donde los personajes se han convertido en figuras públicas, una situación que contrastó con la indiferencia habitual de los pasajeros neoyorquinos, quienes en esta ocasión los aclaman y fotografían.

Una estrategia brillante

Con esta activación, Apple TV+ demostró cómo una campaña de marketing puede ser más que un simple anuncio: puede convertirse en una extensión del arte y una experiencia inmersiva para el público. El cubo de vidrio no solo promocionó la serie; también reflejó la premisa distópica de Severance, borrando las líneas entre la ficción y la realidad.

El productor ejecutivo y director Ben Stiller, junto con el elenco, capturaron momentos de la activación y los compartieron en redes sociales, amplificando el impacto de la campaña. Las imágenes y videos del evento se volvieron virales, consolidando a Severance como una de las series más innovadoras y discutidas del momento.

En definitiva, esta activación no solo despertó intriga por la segunda temporada de Severance, sino que también reafirmó el poder del marketing creativo en exteriores como una herramienta para contar historias y conectar con las audiencias de manera memorable.