¿Te gusta estar a la vanguardia de las tendencias más disruptivas del sector? Si es así, prepárate para sumergirte en el análisis de la genial campaña "Play Big" de Lacoste, una jugada maestra que redefine el posicionamiento de marca en la era digital.
¿En qué consiste "Play Big"?
Esta innovadora campaña reúne a seis embajadores icónicos, incluyendo a las leyendas del tenis Novak Djokovic y Venus Williams, quienes desafían al emblemático cocodrilo de la marca en un torrente de colorido, diversión y tamaño descomunal.
¿Cómo y dónde la lanzaron?
Lacoste ha inundado las principales ciudades del mundo con esta vibrante campaña, utilizando diversos medios de comunicación como espectaculares publicitarios, vallas publicitarias gigantes, publicidad en muros, mupis hasta redes sociales y plataformas digitales, lo cual lo convierte en una campaña masiva y con una mezcla de medios exhuberante.
¿Cuál fué su propósito?
En un mundo con una gran satuación de mensajes, desmarcarse y captar la atención es fundamental. Lacoste lo ha logrado con "Play Big", una campaña que:
-Refuerza la imagen de marca: El cocodrilo, símbolo de Lacoste, se convierte en un elemento central y llamativo, reafirmando la identidad de la marca.
-Celebra la diversidad: La inclusión de embajadores de diferentes orígenes y disciplinas resalta el espíritu inclusivo de Lacoste.
-Conecta con las nuevas generaciones: El uso de colores vibrantes, humor y plataformas digitales atrae a un público joven y conectado.
-Genera engagement: La campaña invita a la interacción y participación del público, creando una conexión emocional con la marca.
¿Por qué "Play Big" es tan importante y está siendo tendencia?
Esta campaña marca un antes y un después en la publicidad exterior, ya que:
-Las vallas gigantes de "Play Big" no son solo anuncios, son experiencias inmersivas que atraen la atención y generan conversación.
-El storytelling detrás de la campaña, que hace hincapié a la diversidad y la superación, conecta con las emociones del público de manera más profunda.
-La campaña se desarrolla en múltiples plataformas, creando una experiencia omnicanal que maximiza el alcance y el impacto.
En Naranti, expertos en comunicación y marketing, estamos sorprendidos con la campaña "Play Big" de Lacoste. Consideramos que se trata de una estrategia brillante que combina a la perfección creatividad, innovación y efectividad.
"Play Big" nos recuerda el poder del marketing disruptivo para posicionar marcas en un entorno cada vez más competitivo. Es un ejemplo inspirador de cómo conectar con las audiencias y construir relaciones duraderas a través de experiencias memorables.
¿Y tú, qué opinas de la campaña "Play Big"? ¿Cuál crees que será el futuro del marketing deportivo. Síguenos en nuestras redes sociales y mantente al pendiente de nuestros blogs para conocer más de estas campañas.
