La publicidad exterior está entrando en una nueva era. Hoy, los espectaculares no solo se ven: se viven. Las marcas más innovadoras están integrando tecnologías como códigos QR y realidad aumentada (AR) para transformar los anuncios tradicionales en experiencias interactivas que conectan con la audiencia de forma más profunda.

En Naranti, creemos que innovar no es una opción, sino una necesidad para destacar en un entorno saturado de estímulos. Aquí te compartimos cómo estas herramientas están cambiando las reglas del juego.

 

Del impacto visual a la interacción

Antes, el objetivo era captar la atención en segundos. Hoy, buscamos mantenerla. Los códigos QR y la realidad aumentada permiten a los espectaculares pasar de ser un mensaje visual estático a convertirse en una experiencia digital que se activa desde el celular del usuario.

¿El resultado? Una conexión más directa, más tiempo de exposición y una mayor recordación de marca. Con solo escanear un código, las personas pueden acceder a videos, modelos 3D, animaciones o incluso juegos vinculados con el anuncio.

 

¿Cómo funciona?

La mecánica es simple: se integra un código QR visible en el espectacular (puede ser digital o impreso). El usuario lo escanea con su cámara y accede a una experiencia AR directamente en su navegador, sin necesidad de descargar apps.

Gracias a plataformas como AR Code o 8thWall, se pueden crear experiencias ligeras, personalizadas y medibles. Esto permite saber cuántas personas interactuaron con el anuncio, desde qué ubicación, por cuánto tiempo y hacia dónde fueron redirigidas.

 

 

¿Por qué es una gran estrategia?

-Mayor tiempo de atención: hasta 12 veces más que un espectacular tradicional.

-Engagement real: las experiencias inmersivas generan emoción, sorpresa y ganas de compartir.

-Datos medibles: los QR permiten rastrear el comportamiento del usuario y optimizar la campaña en tiempo real.

-Innovación visible: usar estas tecnologías posiciona a tu marca como vanguardista y cercana a nuevas audiencias.

 

Casos que inspiran

Desde Times Square hasta Ciudad de México, marcas como Coca-Cola, Netflix o Adidas ya están utilizando espectaculares interactivos. En algunos casos, el espectacular cobra vida en 3D con realidad aumentada; en otros, te invita a probar un producto virtualmente, o te guía hasta una tienda física con solo escanear el código.

 

El futuro ya está aquí, y la publicidad exterior tiene un nuevo poder: el de la experiencia. Ya que ahora se vive, se explora y se comparte. Porque en un mundo lleno de mensajes, solo los que se sienten de verdad logran destacar.