Nueva campaña: “Scrunch and Breathe”
En su aniversario número 100, Kleenex lanza una campaña que le da una vuelta a la típica publicidad de productos para el resfriado. En colaboración con FCB London, la marca ha creado «Scrunch and Breathe», una campaña para sus pañuelos Easy Breathe, diseñados para aliviar la congestión nasal gracias a cápsulas de mentol que se activan al estrujarlos. En lugar de los clásicos anuncios de personas con narices rojas y caras de malestar, Kleenex apuesta por una experiencia visual y sensorial completamente nueva.
La campaña cuenta con “retratos congestionados”, realizados por la artista Alma Haser, quien usa técnicas de plegado de papel para arrugar los rostros y representar la incomodidad de una nariz congestionada. Este enfoque no solo es innovador, sino que se aleja de los clichés de los anuncios de resfriado, captando la atención de cualquiera que vea los carteles en la calle. Con esta propuesta, Kleenex logra comunicar de una forma distinta cómo funciona su producto y destaca en el mercado de una manera fresca y visualmente impactante.
Retratos Congestionados que Capturan el Alivio de una Forma Única
Los “retratos congestionados” de Kleenex se convierten en una experiencia visual para el espectador. La campaña está en espacios exteriores estratégicos y presenta personas con los rostros plegados, recreando esa sensación de presión en la cara cuando estamos congestionados. Este estilo tan artístico e innovador de la campaña es un golpe de frescura en la publicidad de productos para el resfriado, que suele ser directa y sin sorpresas. Aquí, en cambio, la metáfora visual de los rostros arrugados engancha al público y comunica de inmediato el efecto de alivio de los pañuelos Easy Breathe.
Activación Experiencial en Londres
Para completar la experiencia de «Scrunch and Breathe», Kleenex organizó una activación en el centro comercial Westfield White City en Londres, donde los visitantes pueden vivir de primera mano los beneficios de los pañuelos Easy Breathe. Durante el evento, las personas pueden probar los pañuelos, experimentar la frescura del mentol y ver los “retratos congestionados” en persona. Es una forma perfecta de conectar con los consumidores y celebrar el aniversario 100 de la marca con un toque innovador.
Esta campaña muestra que Kleenex no solo se mantiene en el mercado, sino que sigue reinventándose y buscando nuevas maneras de conectar con su audiencia. Con «Scrunch and Breathe», la marca nos recuerda que un producto tan cotidiano como el pañuelo puede ser anunciado de forma creativa, diferente y memorable.
