Retina Media: La nueva revolución en retail media de OXXO y FEMSA
En un mundo donde el marketing digital se encuentra en constante evolución, OXXO y Digital@FEMSA han dado un paso al frente con el lanzamiento de Retina Media, una plataforma omnicanal diseñada para revolucionar la publicidad en retail media. Esta plataforma no solo aprovecha el vasto alcance de OXXO, con más de 22,650 tiendas y 14 millones de visitantes diarios, sino que también utiliza datos inteligentes para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas en el punto de venta.
¿Qué es Retina Media?
Retina Media es una plataforma que conecta marcas con millones de consumidores a través de una red digital integrada dentro de las tiendas OXXO. Equipadas con pantallas digitales y una infraestructura omnicanal, más de 1,600 tiendas OXXO ya cuentan con esta tecnología, y se espera que para finales de 2024 esta cifra aumente a 3,000 tiendas. Este sistema permite a los anunciantes llegar al cliente justo en el momento de su compra, ofreciendo anuncios personalizados basados en variables como la ubicación, hora del día y hasta el clima.
El poder de los datos y la personalización
Uno de los pilares clave de Retina Media es el uso de datos generados a partir de las interacciones de los clientes en el programa de lealtad Spin Premia, que cuenta con más de 28 millones de usuarios activos. Este programa no solo recopila información demográfica, sino que también monitorea los hábitos de compra y las preferencias de los consumidores. Esto permite que las marcas puedan crear campañas publicitarias altamente segmentadas y diseñadas para maximizar el impacto.
Además de los anuncios en las pantallas digitales, las marcas pueden conectarse con los consumidores a través de otros canales, como correos electrónicos y mensajes en la aplicación Spin Premia. Esta personalización permite que las empresas ofrezcan promociones relevantes y mensajes dirigidos al cliente adecuado en el momento adecuado, mejorando la efectividad de sus campañas.
¿Por qué es importante Retina Media?
El retail media está experimentando un auge a nivel mundial, y Retina Media se posiciona como una plataforma clave en este crecimiento en México. Se estima que este mercado tendrá un crecimiento acelerado en los próximos años, superando plataformas como Amazon Ads y Mercado Ads, y convirtiéndose en una opción predilecta para las marcas que buscan llegar a audiencias masivas en puntos de venta estratégicos.
Retina Media no solo optimiza el retorno de inversión publicitaria al mejorar la segmentación y personalización, sino que también permite a las marcas aprovechar el inmenso tráfico que generan las tiendas OXXO, con alrededor de 14 millones de clientes diarios. Esto representa una oportunidad sin precedentes para conectar con los consumidores de manera más efectiva.
Conclusión
Con el lanzamiento de Retina Media, OXXO y Digital@FEMSA están marcando el futuro de la publicidad en retail media en México. Las marcas que adopten esta plataforma podrán beneficiarse de una combinación única de alcance masivo y personalización precisa, asegurando que sus campañas publicitarias lleguen al público correcto, en el momento indicado, y con un impacto tangible en las ventas.
