En el sector de labiales protectores en Estados Unidos el líder, sin duda alguna es, Vaselina, y es que esta marca tiene una cuota del 9.6% del mercado, solo siendo superada por Private Label.
Para intentar mantener su liderazgo en la industria y captar la atención de sus consumidores, lanzó una campaña de publicidad exterior en el cuál muestra la efectividad del producto en tiempo real.
Dicha campaña fue desarrollada por The VIA Agency. La campaña consiste en una valla publicitaria que se podía mover a puntos clave de la ciudad; la valla estaba dividida en dos, en ambas partes con labios de arcilla, por un lado, los labios no tenían ningún tipo de protección mientras que el segundo estaba protegido con vaselina.
Tras algunos días en diferentes climas, el primero de los labios se mostraban agrietados y secos, mientras que los segundos (protegidos por vaselina) se mostraban en perfectas condiciones.
