Las ciudades son un lienzo en blanco para que las empresas puedan poner en marcha su creatividad, por muchos años ha ido evolucionando rápidamente hacia una experiencia inmersiva e interactiva para el usuario. La publicidad exterior interactiva (IOOH) está mejorando en la que las audiencias conectan con las marcas, creando experiencias memorables y atractivas que van más allá de anuncios tradicionales.

¿Qué es la publicidad exterior interactiva?

La publicidad exterior interactiva utiliza tecnologías emergentes como pantallas táctiles, pantallas digitales,  realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) para crear experiencias interactivas que atraen a la audiencia y la convierten en participante activa. Los códigos QR son un componente clave de este tipo de estrategia publicitaria, ya que permiten a los usuarios acceder a información adicional, participar en concursos o realizar compras directamente desde sus celulares.

Pantalla de visualización de información de pasajeros del sistema de metro japonés

Algunas características de la publicidad exterior interactiva:

  • La característica principal de este tipo de publicidad exterior es interactividad. Las personas pueden interactuar con el anuncio de diversas maneras, como tocar una pantalla, escanear un código QR o usar una aplicación móvil.
  • Utiliza una alta variedad de tecnologías para crear experiencias interactivas, como pantallas táctiles, realidad aumentada, realidad virtual y códigos QR.
  • Permite a las marcas personalizar los anuncios para segmentos de usuarios aún más específicos, lo que aumenta la relevancia y el impacto del mensaje.
  • Este tipo de publicidad facilita a las marcas medir con precisión el impacto de sus campañas, lo que les ayuda a optimizar su inversión en marketing.

Ejemplos que están volviéndose tendencia:

-Pantallas táctiles: Estas pantallas permiten a los usuarios interactuar con el contenido publicitario, como ver información específica sobre un producto mediante catálogos interactivos para navegar, van más allá de un uso comercial, son utilizadas a su vez en museos, puntos de información turística, incluso Nike ha implementado estas pantallas para que sus usuarios puedan personalizar y comprar productos.

-Realidad aumentada: Superpone elementos virtuales en el mundo real, creando experiencias inmersivas y atractivas para el público y consumidores de las marcas, en este caso, se combinan elementos virtuales con el mundo real a través de los teléfonos celulares para que logren interactuar con estas herramientas.

-Realidad virtual: Transporta a los usuarios a un mundo virtual completamente nuevo, donde pueden generar contacto con la marca de una manera única a través de la creación de entornos y objetos de apariencia real, creados con tecnología.

-Códigos QR: Permiten a los usuarios acceder a información adicional de la marca, producto, participar en concursos o realizar compras directamente desde sus teléfonos inteligentes, este tipo de herramienta genera curiosidad en la audiencia, según un estudio realizado por Blue Bite, el 39% de las personas escanea QR por curiosidad, y un 36% de los encuestados dijo que escanean códigos para obtención de cupones o incentivos.

-TikTok fuera del teléfono (Out of Phone) se refiere a la incursión de TikTok en la publicidad exterior, también conocida como publicidad OOH (Out-of-Home). Esto representa a TikTok está expandiendo su alcance publicitario más allá de la aplicación móvil y hacia las pantallas físicas del mundo real, permitiendo a las marcas y socios aprovechar el contenido popular de TikTok en carteles publicitarios, pantallas de cine, bares, restaurantes y otros lugares públicos con pantallas digitales.

Pantalla de información en un centro comercial

Las ventajas de la Publicidad Exterior Interactiva son numerosas:

A las marcas les facilita...

  • Atraer a la audiencia y convertirla en participante activa, lo que genera mayor recordación de la marca.

  • Obtener información sobre el comportamiento y las preferencias de la audiencia.

  • Crear una conexión emocional más profunda entre la marca y la audiencia.

  • Medir con mayor precisión el éxito de las campañas.

Concepto de billetera móvil Manos de mujer escaneando código QR a través de teléfono móvil con máquina expendedora inteligente

En definitiva, consideramos que esta es una herramienta poderosa a implementar por el marketing. A medida que la tecnología avanza, las mejoras para este tipo de publicidad se volverán aún más sofisticadas e inmersivas, lo que la convierte en una herramienta esencial para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de una manera memorable y efectiva.