Cómo combinar publicidad digital con espectaculares para duplicar impacto
- Conecta el mundo físico con el digital: la estrategia ideal para empresas 360°.
- En un mundo donde las marcas luchan por captar segundos de atención en redes sociales, la publicidad exterior sigue siendo el medio que detiene la mirada en la vida real. Y cuando la combinas con estrategias digitales, el impacto puede multiplicarse… literalmente.
- En Naranti, llevamos más de 17 años ayudando a marcas a destacar en las calles y ahora, más que nunca, vemos cómo la mezcla entre lo físico y lo digital no es opcional: es la clave para dominar la conversación.
1. ¿Por qué combinar publicidad digital y espectaculares?
Un espectacular impacta a las personas en el momento en que están más receptivas: en su trayecto diario, sin “botón de cerrar anuncio” y con gran visibilidad.
El marketing digital, por su parte, te permite dar seguimiento, segmentar y medir a detalle la respuesta del público.
Al unirlos, logras:
- Mayor recordación de marca: lo que el usuario ve en la calle, lo reconoce al verlo en redes o buscadores.
- Incremento en la confianza: la presencia física genera credibilidad, y lo digital la refuerza con más información y reseñas.
- Acciones inmediatas: un código QR, un hashtag o una URL corta pueden llevar a tu audiencia del espectacular a tu página en segundos.
2. Cómo lograr que se potencien entre sí
a) Mensaje consistente:
Usa el mismo concepto creativo y tono en ambos canales. Un eslogan o visual potente debe aparecer en el espectacular y en tu campaña digital para reforzar la memoria.
b) Diseños pensados para cada medio:
- En el espectacular: breve, visual y legible a distancia.
- En digital: amplía la historia, ofrece más detalles y llamadas a la acción claras.
c) Elementos interactivos:
- Códigos QR para promociones exclusivas.
- Hashtags que inviten a participar en redes.
- Geolocalización para dirigir anuncios digitales a quienes pasaron por la ubicación del espectacular.
d) Medición cruzada:
Mide la interacción en digital antes, durante y después de la campaña exterior. Esto te permitirá ajustar mensajes y optimizar la inversión.
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3. Ejemplos de estrategias 360° que funcionan:
- Lanzamientos de producto: Un espectacular anuncia la novedad con un visual impactante, mientras en redes se lanza un reto o dinámica con hashtag para generar contenido de usuarios.
- Promociones limitadas: El espectacular crea urgencia (“Solo esta semana”), mientras el anuncio digital permite reservar o comprar en un clic.
- Eventos especiales: Publicidad exterior para alcance masivo y pauta digital para segmentar e invitar a públicos específicos.
4. El papel de Naranti en tu estrategia:
En Naranti, no solo colocamos espectaculares: diseñamos estrategias que hacen que el mundo físico y el digital trabajen juntos.
Contamos con ubicaciones estratégicas en todo México y herramientas para integrar tu campaña exterior con la digital, desde creatividades adaptadas hasta métricas que conectan ambos mundos.
Conclusión:
La publicidad exterior y la digital no compiten; se complementan. Un espectacular despierta la atención, lo digital mantiene viva la conversación y guía a la acción.
Si buscas duplicar el impacto de tu inversión publicitaria, esta es la fórmula ganadora.
Haz que tu marca esté presente en todos lados: en la calle, en las redes y en la mente de tus clientes.
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