¿Quién recuerda más un espectacular: jóvenes, adultos o conductores frecuentes?
Si formas parte de una marca con público objetivo bien definido, llevar tu mensaje a través de un espectacular puede ser una estrategia poderosa. Pero, ¿quién lo recuerda más? Veamos qué dice la investigación.
1. Jóvenes (especialmente adolescentes) — Muy atentos a los espectaculares digitales
Diversos estudios muestran que los conductores más jóvenes —sobre todo adolescentes— desvían significativamente más la mirada hacia los espectaculares, en especial los digitales, comparado con los adultos o mayores. Esto refleja una gran capacidad de atracción visual del medio, especialmente en formatos dinámicos.
2. Adultos y conductores frecuentes — Buena retención a través de exposición continua
Según estudios de la industria, los adultos entre 25 y 44 años tienen la tasa más alta de visibilidad y recuerdo, con un 71 % señalando haber notado un espectacular en el último mes, y un promedio de recuerdo publicitario del 47 % cuando se les muestra con ayudas visuales. Además, a mayor número de impactos y alcance (más unidades y frecuencia), más se eleva el recuerdo.
3. Seguridad y conducta al volante — Retorno sin riesgos
Hay cierta preocupación sobre si estos anuncios son una distracción peligrosa. Sin embargo, análisis especializados indican que la presencia de espectaculares no altera la conducta de conducción: la velocidad, el control del carril y el comportamiento visual se mantienen estables.
¿Qué significa todo esto para tu marca?
Si tu público objetivo son jóvenes, la visibilidad es muy alta, sobre todo con espectaculares digitales, ya que captan su atención de forma inmediata y memorable.
Si tu marca se dirige a adultos entre 25 y 44 años, el recuerdo publicitario es excelente, especialmente cuando se combina con frecuencia y cobertura elevada, lo que asegura que tu marca permanezca en la mente del cliente.
Si tu objetivo son conductores frecuentes, la exposición repetida asegura una retención sólida del mensaje, siendo ideal para marcas locales o regionales que buscan reforzar su presencia.
Quizas tambien te pueda interesar; ¿Dónde colocar tu espectacular para mayor impacto?
Naranti: Tu aliado estratégico en publicidad exterior
En Naranti, entendemos que cada marca y público meta es distinto. Por eso:
- Diseñamos campañas específicas según tu audiencia: digitales para jóvenes, ubicaciones clave para adultos o rutas frecuentes para quienes viajan a diario.
- Optimizamos impacto usando múltiples soportes, alta frecuencia y cobertura territorial para maximizar recuerdo y visibilidad.
- Aportamos resultados claros y cuantificables, sin perder de vista la experiencia del usuario.
En resumen
- Jóvenes: muy atentos a los espectaculares, sobre todo los digitales.
- Adultos: excelente recuerdo, multiplicado cuando hay repetición y exposición.
- Conductores frecuentes: retención sólida sin alterar su comportamiento al volante.
Si buscas conectar efectivamente con tu audiencia—ya sea que se trate de jóvenes, adultos o personas que circulan constantemente—la publicidad exterior con Naranti es una apuesta segura y efectiva.
¿Te gustaría que te prepare una propuesta específica para tu público objetivo? Estoy listo para ayudarte a destacar tu marca en cada camino.
