En el blog de hoy, traemos un recorrido por lo más destacado del Festival de Cannes Lions 2024. Explorando las campañas de publicidad exterior más creativas e innovadoras en uno de los eventos más importantes de la industria publicitaria.
TOP 5
#5: "Thanks for Coke-Creating" de Coca-Cola
Obteniendo 2 leones de plata, esta campaña se centró en celebrar las versiones creativas del logotipo de la marca que artistas y pequeños comercios de todo el mundo han pintado en sus locales. En lugar de corregir estas interpretaciones no oficiales, Coca-Cola las adoptó como parte de su identidad, mostrando cómo la marca está profundamente arraigada en la cultura local.
La campaña, desarrollada por VML y apoyada por Essence Mediacom, se lanzó a nivel global con ejemplos de estas creativas interpretaciones del logotipo en países como Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos. Utilizando tanto medios impresos como exteriores, incluyendo destacadas ubicaciones como Times Square en Nueva York.
#4: "Windows" de British Airways
Creada por Uncommon del Reino Unido. Esta campaña se llevó un León de Oro y dos de Plata. La idea fue simple pero efectiva: instalar pantallas en espacios públicos que simulaban ventanas de aviones, mostrando vistas desde vuelos de British Airways. Transformaron lugares cotidianos en portales hacia nuevos destinos, capturando la esencia del viaje.
#3: "Coors Light Out" de Coors Light
Con 1 león de oro y 1 león de plata, esta campaña es un gran ejemplo de cómo convertir un momento inesperado en una estrategia de marketing viral. Todo comenzó cuando Shohei Ohtani, una estrella del béisbol, golpeó un anuncio de Coors Light durante un juego, lo que causó que un módulo LED se apagara y dejara un cuadrado negro en la pantalla, justo sobre el logo de la marca.
En lugar de ver esto como un problema, Coors Light, en colaboración con la agencia Rethink, aprovechó la situación para crear una campaña creativa llamada "Lights Out". Incorporaron el defecto en sus anuncios al replicar el cuadrado negro en vallas publicitarias y también lanzaron una edición especial de latas que mostraban esta "imperfección". La campaña se viralizó rápidamente, especialmente entre los aficionados al béisbol y los consumidores de Coors Light, e incluso tuvo un impacto en Japón, el país natal de Ohtani, donde aumentó el interés por la marca.
#2: "Adoptable" de Pedigree
Obteniendo el Grand Prix en la categoría Outdoor: La campaña "Adoptable" de Pedigree, desarrollada por Colenso BBDO en Nueva Zelanda, es un proyecto innovador que combina tecnología de inteligencia artificial con la misión de Pedigree de acabar con la falta de hogar de los perros. La campaña convierte cada anuncio de Pedigree en una oportunidad para promover la adopción de perros de refugio.
Utilizando IA, las fotos de perros en refugios, se transforman en imágenes de alta calidad que luego se integran en anuncios digitales cercanos a los refugios donde los perros están disponibles para adopción. Cada anuncio está personalizado para mostrar perros que se encuentran físicamente cerca del lugar donde se despliega el anuncio, y está acompañado de un código QR que permite a los posibles adoptantes conocer más sobre el perro e iniciar el proceso de adopción.
#1: "Find Your Summer" de Magnum
Obteniendo el Grand Prix y 1 león de oro: La campaña "Find Your Summer" de Magnum, creada por LOLA MullenLowe Madrid, fue lanzada para desafiar la estacionalidad y aumentar las ventas de helado durante el invierno, un periodo en el que tradicionalmente se venden menos. La campaña animaba a las personas a encontrar pequeños momentos de sol durante los fríos días de invierno y a disfrutar de productos Magnum.
Utilizando datos en tiempo real sobre la posición del sol, la campaña desplegó vallas publicitarias digitales señalando lugares específicos donde se podían encontrar estos momentos de sol, invitando a la gente a disfrutar sus helados. Además, la campaña incluía un spot en blanco y negro dirigido por Juan Cabral, que capturaba a personas disfrutando de un Magnum en estos breves momentos de sol.
La campaña fue un gran éxito, logrando un aumento del 66.3% en las ventas de invierno y recibiendo varios premios.
Estas campañas no solo nos mostraron lo que es posible cuando se combina creatividad y tecnología, sino que también nos inspiraron a pensar en nuevas formas de conectar con el público.
