The Ordinary y su campaña “Slowvember”:
Con el inicio de Black Friday, todos estamos rodeados de “mega ofertas” y descuentos que nos invitan a comprar sin pensarlo mucho. Sin embargo, The Ordinary, la famosa marca de skincare, decidió que esta vez las cosas serían diferentes. A través de su campaña “Slowvember”, creada por la agencia independiente Soursop, quieren que pensemos dos veces antes de dejarnos llevar por la fiebre de las compras de temporada. Su objetivo: hacernos cuestionar si esas ofertas realmente valen la pena o si solo estamos cayendo en el “cheap creep” o la “trampa de los descuentos” —ese truco de subir precios antes para luego “bajarlos” y hacer que parezca una ganga.
Llamando la atención con espectaculares
Para transmitir este mensaje, The Ordinary apostó fuerte en la publicidad exterior, aprovechando los espectaculares y anuncios digitales DOOH en ciudades clave como Toronto, Nueva York y Londres. En lugar de los típicos “¡Descuento exclusivo, solo por hoy!”, sus anuncios dicen cosas como “¿PROMO o FOMO?” (miedo a perderte algo importante), llevándonos a pensar si realmente estamos frente a una buena oferta o simplemente compramos por impulso. Con su estrategia, la marca posicionó estos mensajes en paradas de bus, estaciones de metro y calles concurridas, logrando que quienes pasan por ahí se detengan y reflexionen, justo cuando más tentaciones de compra nos rodean.
Además, este enfoque va más allá de simplemente capturar miradas: quiere conectar con quienes buscan calidad y transparencia en sus compras, algo que The Ordinary promueve como parte de sus valores.
DOOH: La publicidad digital al rescate del consumo consciente
El DOOH, que permite cambiar los mensajes en tiempo real, ha sido clave para Slowvember. Gracias a esta tecnología, The Ordinary puede ajustar su mensaje según lo que esté pasando en la ciudad o el comportamiento de los consumidores en ese momento. Con frases como “¿Valor real o costo escondido?” o “¿Edición limitada o truco de escasez?”, la campaña invita a que, en pleno Black Friday, pensemos en si realmente necesitamos lo que estamos comprando o si solo es el “momento” el que nos impulsa.
Esta campaña no solo resalta la importancia de comprar con intención, sino también el poder que tiene la publicidad exterior para hacer una pausa en el ritmo acelerado de consumo.
