La publicidad exterior ha evolucionado significativamente en la era digital, pasando de carteles estáticos a medios dinámicos e interactivos. La incorporación de tecnologías como la geolocalización ha permitido a las marcas dirigirse a audiencias específicas de manera más efectiva. En un futuro próximo, la geolocalización jugará un papel aún más crucial y cotidiano en la publicidad exterior, impulsada por avances tecnológicos que permitirán una recopilación y análisis más sofisticados de datos.
En este blog, explicaremos cómo la geolocalización está transformando la publicidad exterior, algunas marcas que lo han utilizado, así como las consideraciones éticas y de privacidad a tomar en cuenta.
Te preguntarás ¿Qué es la geolocalización?
La geolocalización está revolucionando la publicidad exterior. Imagina anuncios que se adaptan a tu ubicación, intereses y necesidades en tiempo real. Esta tecnología permite a las marcas crear experiencias más relevantes y personalizadas para sus clientes, aumentando la efectividad de sus campañas publicitarias.
¿Cómo funciona?
Las marcas recopilan datos de ubicación de los dispositivos móviles de los consumidores de forma anónima. Estos datos pueden incluir:
-Ubicación actual: Permite a las marcas mostrar anuncios relevantes a las personas que se encuentran cerca de su negocio, publicidad o algun lugar específico.
-Patrones de movimiento: Ayuda a las marcas a comprender mejor cómo se desplazan sus clientes y dónde es más probable que los encuentren.
-Intereses: Se pueden usar para mostrar anuncios más personalizados en función de los lugares que las personas visitan con frecuencia.
Beneficios para las marcas:
Segmentación de audiencia precisa: La geolocalización te permite llegar a las personas que realmente están interesadas en tus productos o servicios, evitando el desperdicio de recursos en anuncios irrelevantes.
Personalización: Los anuncios personalizados tienen más probabilidades de ser vistos y recordados por los consumidores, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
Medición del impacto: Las marcas pueden evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias en función de la ubicación de las personas que las vieron, permitiéndoles optimizar sus estrategias en tiempo real.
En este caso específico, un pionero de esta tecnología es McDonald's, pues ha utilizado la geolocalización de la siguiente manera:
Envío de notificaciones push: McDonald's envía notificaciones a los usuarios de su app cuando se encuentran cerca de un local, ofreciéndoles promociones o descuentos personalizados.
McDonald's utiliza la geolocalización para ofrecer recompensas y beneficios exclusivos a los usuarios que visitan sus locales con frecuencia.
Personalización del mensaje: El anuncio se adapta a la hora del día y al menú disponible en el local. Por ejemplo, si es la hora del desayuno, el anuncio podría mostrar un combo de desayuno en lugar de una Big Mac.
La personalización es fundamental en la publicidad moderna, y la geolocalización ofrece una manera poderosa de lograr este objetivo en el ámbito de la publicidad exterior. Al comprender la ubicación de un usuario, las marcas pueden adaptar sus mensajes para que sean más relevantes y persuasivos. La geolocalización tiene un enorme potencial para transformar la publicidad exterior. Las marcas que adopten esta tecnología estarán mejor posicionadas para conectar con sus clientes de forma más efectiva y crear experiencias más relevantes y personalizadas.
En Naranti, reconocemos la importancia crucial de la geolocalización en la evolución de la publicidad exterior. Nos esforzamos por estar a la vanguardia de las últimas tendencias en marketing, publicidad y diseño, adaptándonos frecuentemente para ofrecer soluciones que impulsen las estrategias de nuestros clientes. Estamos comprometidos con la mejora continua y la personalización de la experiencia del usuario, y esperamos integrar pronto tecnologías emergentes como las que mencionamos para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias y fortalecer la conexión con las audiencias.
