El proceso para proteger más la privacidad ha sido pieza clave para la prohibición de cookies, como consecuencia, en México los cambios realizados en materia legislativa por las cámaras, privilegian la privacidad de los usuarios, aunado a esto, las medidas tomadas por las empresas como Apple y Google abonan la petición de los usuarios.
Este hecho nos ha traído de cabeza a poco tiempo de su implementación.
Estas medidas repercuten a plataformas publicitarias como Facebook, sobre todo al no poder segmentar de acuerdo a interés como se venía haciendo, a raíz de esta situación hemos notado como los públicos de remarketing y audiencias disminuían paulatinamente, esto es debido a que las bases de datos que anteriormente podían ser de uso público ahora se encuentran prohibidas o limitadas. Las conversiones bajaron y sus algoritmos de puja enfocados en venta se vieron comprometidos al no ejecutar la conversión.
Las cookies de terceros son muy importantes dentro de nuestra distribución de públicos, ya que mediante ellos podemos saber datos básicos como edad, sexo, ubicación, tiempo de permanencia en una página web, etc. Por ejemplo, permiten generar perfiles de usuarios que a su vez formarán nuestro segmento y sirven a la publicidad programática para llegar a la conversión.
En 2022 los datos serán de primera mano
Durante el 2022 se estará apostando a la información recabada en base de datos, es decir, los datos que se puedan obtener de primera mano. Los llamados first party data. Este proceso será lento y de mucha más interacción humana, ya que los procesos que ejecutaremos serán necesarios para comenzar a asentar un futuro donde las cookies ya no existen.
Mirando desde la visión desde los gigantes de la publicidad, Google y Facebook, piensan dar batalla a este nuevo reto que ha logrado desequilibrar la balanza dentro de la competencia de marcas, pero no es algo que no se pueda solucionar, ya que actualmente se encuentran trabajando para ofrecer alternativas, en conclusión, no aseguramos que puedan ser igual de eficientes a las cookies, solo nos queda esperar y dar prisa a la adaptación de esta nueva forma de vender.
