A lo largo de estos meses, hemos hablado sobre el rol que ha jugado la mercadotecnia y las campañas publicitarias considerando el contexto al que nos
enfrentamos. Ciertamente, es algo que debería estar presente de manera permanente. También es cierto que hay marcas que han entendido esto y lo han
aplicado en su comunicación y marketing.
Nike siempre ha sido una marca caracterizada por encontrar el tacto y la sensibilidad para abordar diversos temas que son susceptibles en la sociedad. Basta recordar unos ejemplos, como el “Juntas Imparables”, o el “Dream Crazy”, con el tiempo ha
demostrado que ser disruptivo tiene sus beneficios. Ahora bien, Nike dio un nuevo rostro a su slogan “Just Do It”, con la campaña “Just Move It”, que aborda una de las principales problemáticas sociales hoy en día: la salud emocional de la población juvenil e infantil, al mismo tiempo que plantea como esta situación se relaciona con el incremento del sedentarismo y una menor actividad física.
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El planteamiento es sencillo: proponer la actividad física como una medicina igual de efectiva que los antidepresivos, utilizando las redes sociales para impulsar la idea. En concreto, usando el boom de TikTok para proponer retos a los niños y adolescentes para activarse por mucho más tiempo frente a las pantallas.
Modificar tu slogan para impulsar una campaña, no esalgo tan común, en el caso de Nike, busca impulsar un cambio para atacar un problema real de la sociedad. En este sentido, en lugar de proponer dejar las redes sociales, se reta a usarlas haciendo actividad física.
