¿Qué tan efectivo es un espectacular para captar la atención mientras manejas?

Cuando estás al volante, el tiempo de atención es tan limitado como valioso. ¿Cuántos segundos tienes para captar la atención del conductor? ¿Y cómo aprovecharlos sin distraer? Descúbrelo con datos reales y recomendaciones prácticas.

El tiempo de exposición es mínimo… pero suficiente

Según estudios del sector, el conductor tiene entre 5 y 7 segundos para ver y comprender un anuncio mientras maneja a 90 km/h. Otras fuentes aseguran que muchas veces apenas se dispone de 3 segundos para captar su atención real. Esto significa que, si no comunicas algo de forma inmediata y clara, el mensaje puede pasar desapercibido.

¿Solo segundos para procesar un mensaje?

El límite de lectura se sitúa entre 3 y 10 segundos, dependiendo del flujo vehicular, el entorno y el diseño del anuncio. Los conductores procesan en promedio tres palabras por segundo, por lo que es vital que los mensajes sean breves y comprensibles. Como regla general, se recomienda utilizar entre 5 y 7 palabras en cada anuncio para asegurar una comprensión efectiva.

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¿Distracción o atención controlada?

Un estudio del Federal Highway Administration reveló que los conductores desviaron la mirada hacia espectaculares digitales por apenas 0.379 segundos, y hacia espectaculares estáticos por 0.335 segundos, muy por debajo de los dos segundos que se consideran un riesgo de distracción. Además, se comprobó que incluso los espectaculares más llamativos no afectaban el desempeño de conducción: la velocidad, los cambios de carril y la atención visual se mantenían en parámetros seguros.

¿Cómo diseñar un espectacular que aproveche esos segundos?

Para que tu anuncio en vía pública realmente funcione mientras los conductores lo ven, considera lo siguiente:

  • Usa un mensaje ultra breve que se entienda en segundos.
  • Asegúrate de que la tipografía sea grande y clara, legible desde varios metros de distancia.
  • Elige colores contrastantes que destaquen en el entorno urbano.
  • Transmite una sola idea o mensaje clave para evitar confusión.

Conclusión

Un espectacular bien diseñado puede captar la atención del conductor en solo 5 a 7 segundos, o incluso menos. Pero su efectividad no depende solo del tiempo, sino de la claridad, el diseño y la ubicación. En Naranti, diseñamos anuncios pensados para impactar justo en ese instante donde un mensaje puede hacer la diferencia. ¿Estás listo para que tu marca se quede en la mente de quienes pasan frente a ella?

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