Medición Avanzada en Campañas Publicitarias Exteriores: Cuantificando Resultados Reales

Introducción

En el mundo actual donde cada peso cuenta, dominar la medición publicidad exterior es clave para demostrar su impacto real. En Naranti, hemos desarrollado un enfoque centrado en resultados tangibles, porque creemos que las campañas OOH deben ir más allá del simple impulso visual: deben generar un retorno real y medible.

1. ¿Por qué es esencial medir la publicidad exterior?

  • Complemento poderoso y eficaz: La publicidad exterior refuerza otras acciones de marketing, reforzando la recordación justo antes del punto de compra.
  • ROI sostenido y significativo: Estudios demuestran que OOH genera un multiplicador de ROI a largo plazo de 2.2, sobrepasando el promedio de otros medios.
  • Sinergia con digital: Combinar OOH con otros canales puede aumentar la eficacia, por ejemplo, un 35 % más en ventas cuando acompaña a campañas televisivas.

2. Métricas esenciales en la medición de ROI OOH

  1. a) Impresiones y alcance
    Con tecnologías como celulares, cámaras y geolocalización, se estima cuántas personas interactuaron visualmente con un anuncio exterior.
  2. b) Frecuencia de exposición
    La cantidad promedio de veces que una persona ve una publicidad; mayor frecuencia puede incrementar la decisión de compra.
  3. c) Tráfico físico y digital
  • Visitas a tienda o sitio web: Medición directa de tráfico incrementado gracias a códigos QR, enlaces específicos o landing pages dedicadas.
  • Encuestas y reconocimiento de marca: Saber si las personas recuerdan el anuncio ayuda a medir percepción y recordación.
  • d) Cálculo del ROI
    Definir objetivos y KPIs, medir ganancias netas frente al costo total de la campaña y así obtener el retorno real.

3. DOOH: el siguiente nivel en eficacia

  • Automatización y segmentación en tiempo real: Permite compra programática, geolocalización, retargeting y adaptación por contexto como hora o clima.
  • Mayor retorno por menor inversión: CPM más bajos que en medios convencionales, con gran impacto.
  • Creatividad data-driven: Mensajes que cambian según condiciones o interacciones, potenciando el engagement.

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4. En Naranti, convertimos métricas en decisiones estratégicas

  • Definición clara de objetivos y KPIs.
  • Tecnologías avanzadas para medición: Geofencing, códigos QR, datos móviles y estudios post-campaña.
  • Análisis y optimización continua.
  • Informes claros con resultados contundentes: Impactos, frecuencia, visitas y ROI.

5. ¿Cómo puedes empezar ahora?

  • Contacta con Naranti para definir tus indicadores clave.
  • Elegimos el mejor formato (OOH o DOOH) según tus metas.
  • Implementamos el seguimiento técnico.
  • Analizamos en tiempo real y entregamos reportes claros.

Conclusión

La medición avanzada de campañas publicitarias exteriores ya no es opcional: es indispensable. Cuando se combinan tecnología, creatividad y análisis riguroso, el OOH se convierte en un canal poderoso y rentable. En Naranti, transformamos tu inversión en resultados comprobables. Contáctanos hoy mismo y descubre cómo convertir cada impresión en impulso real.

¿Listo para medir lo que importa?
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