La Publicidad Exterior como Herramienta de Reflexión Social
La publicidad exterior tiene la capacidad única de transformar la percepción de las personas sobre diversos temas. Mediante imágenes visualmente impactantes y mensajes claros, los anuncios en vallas publicitarias, pantallas digitales o marquesinas logran captar la atención de los transeúntes de manera efectiva. Un ejemplo reciente de cómo se puede usar esta herramienta para generar conciencia es la campaña "Direworks", creada por la agencia SEK para Unicef, lanzada en Finlandia en diciembre de 2024. A primera vista, el cartel parece mostrar los típicos fuegos artificiales que celebran el Año Nuevo, pero al observar más de cerca, estos se convierten en misiles volando sobre Gaza, revelando un contraste entre la celebración y la devastación.
Contradicción Visual
El impacto visual de esta campaña radica en cómo transforma un símbolo tan festivo como los fuegos artificiales en un símbolo de conflicto. En Finlandia, los fuegos artificiales son una tradición asociada con la alegría, esperanza y el inicio de un nuevo año. Sin embargo, en lugares como Gaza, donde la guerra y la pobreza marcan la vida diaria, estos mismos fuegos podrían representar miedo, destrucción y desesperanza. Este giro visual invita al espectador a reflexionar sobre cómo una misma imagen puede tener significados completamente distintos dependiendo del contexto, y resalta la importancia de cuestionar nuestras tradiciones y el impacto que tienen en las realidades de otras personas.
Un Llamado a la Acción: Repensar Nuestros Hábitos de Consumo
El objetivo central de "Direworks" no es solo mostrar un contraste visual, sino también generar una reflexión en el público sobre sus hábitos de consumo. En lugar de gastar dinero en fuegos artificiales durante las celebraciones, Unicef propone que ese presupuesto sea destinado a causas más altruistas, como el apoyo a niños en situaciones de vulnerabilidad. La publicidad exterior, al estar ubicada en lugares estratégicos y de alto tráfico, tiene el poder de provocar una acción concreta: invitar a los ciudadanos a reconsiderar sus celebraciones y contribuir al bienestar de los más necesitados. Esta campaña es un claro ejemplo de cómo la publicidad puede tener un impacto social positivo y generar un cambio real en las costumbres y decisiones de la sociedad.
