Ciudad de México triplica su publicidad exterior: Una oportunidad dorada para las marcas
En los últimos años, la Ciudad de México ha experimentado una transformación significativa en su paisaje urbano, impulsada en gran medida por un crecimiento masivo en la publicidad exterior. Según la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), la superficie dedicada a anuncios publicitarios se ha triplicado durante el actual sexenio, pasando de 316,800 metros cuadrados al inicio de la administración a unos impresionantes 890,000 metros cuadrados en la actualidad.
Este crecimiento, que se ha centrado principalmente en el aumento de anuncios en muros, representa una oportunidad única para las marcas que buscan maximizar su visibilidad en uno de los mercados más dinámicos de América Latina.
La expansión de la publicidad en muros: Un fenómeno en auge
El presidente de la FRRPU, Jorge Carlos Negrete, ha señalado que este aumento en la publicidad en muros se debe, en gran medida, a las nuevas normativas y acuerdos de viabilidad que han permitido la instalación de más anuncios sin la necesidad de permisos formales. Aunque estos acuerdos han reemplazado en gran parte los anuncios espectaculares en azoteas, el resultado ha sido una expansión casi triplicada de la cobertura publicitaria en la ciudad.
A pesar de los esfuerzos por reordenar el paisaje urbano y retirar anuncios en azoteas, la realidad es que la superficie dedicada a publicidad sigue en aumento, presentando un reto para la regulación del espacio. Sin embargo, para las marcas, este auge en la publicidad en muros es una oportunidad perfecta para explorar nuevos formatos y estrategias que les permitan destacarse en un entorno altamente competitivo.
Una oportunidad para triplicar las oportunidades de las marcas
Para las empresas y anunciantes, este crecimiento en la publicidad exterior no solo representa un incremento en la cantidad de espacios disponibles, sino también la posibilidad de multiplicar sus oportunidades de visibilidad. Con una mayor superficie dedicada a la publicidad, las marcas tienen ahora más opciones para segmentar su audiencia, explorar creatividades impactantes y generar campañas que realmente resuenen con los consumidores.
Además, este aumento en la publicidad en muros ofrece una plataforma ideal para la innovación. Las marcas pueden experimentar con nuevos formatos, desde anuncios interactivos hasta creativos volumétricos que capturen la atención de los transeúntes de una manera única. Este es el momento de aprovechar la expansión de la publicidad exterior para posicionar su marca de manera efectiva y alcanzar a un público más amplio.
El desafío de la regulación: Un espacio por ordenar
Sin embargo, no todo es positivo en este panorama. La proliferación de anuncios en muros también trae consigo desafíos relacionados con la regulación y la gestión del espacio publicitario. La nueva Ley de Publicidad Exterior, promulgada hace dos años, aún enfrenta obstáculos significativos, como la falta de un registro preciso sobre vallas y tapiales, y la existencia de anuncios espectaculares en azoteas que aún no han sido retirados.
Estas irregularidades han generado un entorno caótico en la publicidad exterior, donde la ciudad deja de recibir importantes ingresos en derechos por anuncios y se enfrenta a un incremento considerable en el número de vallas publicitarias. Para las marcas, esto significa que, aunque hay más oportunidades para anunciarse, también es crucial estar al tanto de las normativas y asegurarse de que sus campañas cumplan con las regulaciones vigentes.
Conclusión: Aprovechar el crecimiento para el éxito
El crecimiento de la publicidad exterior en la Ciudad de México ofrece a las marcas una oportunidad sin precedentes para triplicar sus esfuerzos y alcanzar nuevas audiencias. A medida que la superficie publicitaria se expande, es el momento ideal para que las empresas innoven, experimenten y capitalicen en esta tendencia.
Sin embargo, es esencial hacerlo de manera responsable, asegurándose de cumplir con las normativas y contribuyendo al reordenamiento del paisaje urbano. Al hacerlo, las marcas no solo maximizarán su impacto, sino que también jugarán un papel clave en la construcción de un entorno publicitario más organizado y efectivo.
Este es un momento decisivo para la publicidad exterior en la Ciudad de México, y las marcas que sepan aprovecharlo estarán bien posicionadas para el éxito a largo plazo. ¿Estás listo para triplicar tus oportunidades de anunciarte?
