Tracking Bad Bunny: Cómo convertir una campaña musical en una ruta cultural interactiva
Una campaña que marcó la diferencia
La campaña Tracking Bad Bunny sorprendió al mundo no solo por su creatividad, sino por la manera en que convirtió a Puerto Rico en el escenario central de un lanzamiento musical. Diseñada por DDB Latina Puerto Rico, esta acción ganó el Grand Prix en Cannes Lions 2025, demostrando que cuando la música se mezcla con la cultura y la innovación tecnológica, el resultado puede ser inolvidable.
Una experiencia digital con raíces locales
En lugar de revelar directamente los títulos de las canciones del álbum Debí Tirar Más Fotos, el equipo creativo decidió esconderlos en coordenadas de Google Maps. Los fans ingresaban estos puntos y descubrían, a través de Street View, murales, fachadas y letreros en la isla que mostraban los nombres de los temas. De esta manera, el público se convirtió en explorador cultural y cada hallazgo reforzaba la conexión con Puerto Rico.
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Impacto global desde una isla caribeña
La estrategia logró más de 30 millones de interacciones previas al lanzamiento y alcanzó a millones de fans en más de 60 países. El uso de tecnología, sumado al orgullo cultural, transformó lo que pudo ser un simple anuncio musical en una experiencia compartida a nivel global. Además, generó conversación en medios internacionales y reforzó la identidad de Puerto Rico como epicentro creativo.
Las claves de su éxito
Lo que hizo única a esta campaña fue la forma de convertir un lanzamiento musical en un movimiento cultural. La narrativa auténtica, la tecnología usada como medio y la participación activa de los fans fueron los tres pilares que marcaron la diferencia. Más allá de escuchar canciones, los seguidores vivieron la música en las calles, murales y símbolos de la isla.
Inspiración para marcas y campañas
Este caso demuestra que las campañas más memorables no solo venden productos: construyen experiencias que trascienden. Para las marcas, significa que el reto ya no es solo anunciarse, sino crear rutas culturales, interactivas y significativas que conecten emocionalmente con las personas.
En Naranti creemos en ese poder de lo espectacular. Así como Tracking Bad Bunny convirtió a Puerto Rico en un mapa vivo de descubrimientos, nuestras campañas de publicidad exterior buscan transformar las ciudades en escenarios donde las marcas cuentan historias y se vuelven parte de la vida de la gente.
Conclusión
Tracking Bad Bunny fue mucho más que un lanzamiento musical: fue un recorrido cultural que mostró cómo la creatividad puede convertir territorios en experiencias interactivas. Y eso es precisamente lo que hacemos en Naranti: diseñar estrategias donde la cultura, la innovación y la publicidad exterior se encuentran para dejar huella.
