La publicidad exterior, también conocida como publicidad out-of-home (OOH), es una forma de promoción que se despliega en espacios públicos, como vallas publicitarias, paradas de autobús, anuncios en vehículos, y más. Esta modalidad de publicidad ofrece una serie de ventajas y desventajas que las empresas y los anunciantes deben considerar antes de invertir en ella.
Ventajas de la Publicidad Exterior
1. Alcance masivo: La publicidad exterior tiene un alcance significativo, ya que llega a una audiencia diversa y generalmente numerosa en áreas de alto tráfico, como calles, carreteras y zonas urbanas. Esto permite que las marcas se conecten con una amplia variedad de personas.
2. Visibilidad constante: Los anuncios exteriores están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana. No pueden apagarse ni ignorarse como un anuncio de televisión o una publicación en línea. Esto asegura una visibilidad constante de la marca.
3. Refuerzo de marca: La repetición de mensajes a través de la publicidad exterior puede ayudar a reforzar la marca en la mente de los consumidores. Al ver una valla publicitaria regularmente, los espectadores pueden recordar la marca más fácilmente.
4. Complemento a otras estrategias: La publicidad exterior se puede utilizar de manera efectiva junto con otras estrategias publicitarias. Puede ser un complemento eficaz a anuncios en medios digitales, televisión y radio, creando una sinergia en la campaña publicitaria.
5. Localización estratégica: Las ubicaciones de la publicidad exterior se pueden elegir estratégicamente para llegar a audiencias específicas. Esto es especialmente útil para promociones locales o para empresas que desean dirigirse a nichos de mercado en áreas geográficas determinadas.
También puede interesarte: Reglamento de la Ley de Publicidad Exterior de la CDMX
Desventajas de la Publicidad Exterior
1. Costo: La publicidad exterior puede ser costosa, especialmente en ubicaciones premium. El diseño, la producción y la colocación de anuncios pueden representar una inversión significativa para las empresas, una segmentación específica en lugares exclusivos mantiene costos más elevados.
2. Limitaciones de contenido: Los anuncios exteriores deben ser concisos y visuales, lo que limita la cantidad de información que se puede transmitir. Por eso es importante dejar el trabajo a los expertos que te darán las mejores recomendaciones para llegar de manera clara al público objetivo sin demasiado rodeo.
3. Audiencia específica: La publicidad exterior tiene un alcance más amplio y no se puede ajustar para llegar a segmentos demográficos precisos, pero sí se puede segmentar de manera que el público que llegue a verla sea el deseado, siempre se puede lograr si logras una buena ejecución.
4. Medición de resultados: La medición de la efectividad de la publicidad exterior puede ser desafiante. A menudo, no se pueden rastrear conversiones directas o el retorno de la inversión de manera tan precisa como con otras formas de publicidad, pero sí se puede saber la cantidad de impactos y el tráfico que alcanzan los medios expuestos.
5. Vulnerabilidad a condiciones climáticas: Los anuncios exteriores están expuestos a las inclemencias del tiempo, lo que puede afectar su durabilidad y visibilidad. La lluvia, el viento y otros factores ambientales pueden dañar o cubrir los anuncios, por eso es importante trabajar con empresas como Naranti, que garantizan el remplazo de las lonas en tiempo record en caso de daño por cualquier situación.
En resumen, la publicidad exterior puede ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan un alcance masivo y una presencia constante en la mente del público. Sin embargo, es importante considerar las inversiones necesarias y las limitaciones en cuanto a contenido y orientación de audiencia. La elección de utilizar la publicidad exterior debe basarse en los objetivos de marketing y las necesidades específicas de cada empresa.
