EMarketer, una empresa líder en investigación de mercados, asegura que la inversión en publicidad exterior en Latam alcanzó los 29.000 millones de dólares en 2022. La consultora PwC, en su informe "Perspectivas de la industria de entretenimiento y medios 2023", estimó que la inversión en publicidad exterior en Latam crecería un 7,5% en 2023. Si bien aún no hay datos confirmados para 2024, las tendencias de la industria y las proyecciones sugieren un crecimiento continuo en el mercado de publicidad exterior de Latinoamérica
Para que una campaña de publicidad exterior tenga éxito, es fundamental aprovechar el poder de los datos, en este blog te contaremos la importancia de basar las decisiones de campaña en datos.
Los datos: el motor de la publicidad exterior moderna
Los datos nos permiten comprender mejor a nuestro público objetivo, sus hábitos, preferencias y comportamientos. Dirigir anuncios a las personas que realmente tienen interés en nuestro producto o servicio, evitando así el desperdicio de recursos. La publicidad exterior es un medio muy efectivo para llegar a las audiencias jóvenes. El 80% de los millennials afirma que ha visto un anuncio exterior en el último mes.
Impacto, duración, alcance y frecuencia: claves para el éxito
El impacto se refiere a la capacidad del anuncio para captar la atención del público objetivo.
El alcance es el número de personas que verán el anuncio. La frecuencia es el número de veces que cada persona verá el anuncio.
La duración de la campaña es el tiempo durante el cual se expondrá el anuncio al público. La duración ideal de una campaña de publicidad exterior depende de varios factores, como el presupuesto o el objetivo de la campaña, algunos de los temas a considerar son:
-Conocimiento de marca: Recomendamos una campaña más larga (4 - 5 semanas e incluso más) para lograr un impacto y recuerdo mayor.
-Lanzamiento de producto: Una campaña de 2 a 4 semanas pueden generar interés inicial en un producto o servicio.
-Promociones: Campañas cortas (2-3 semanas) pueden ser efectivas para comunicar ofertas puntuales.
Para que una campaña de publicidad exterior tenga éxito, es necesario encontrar el equilibrio adecuado entre estos cuatro factores.
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Importancia de los datos para el éxito de la campaña
Los datos son esenciales para el éxito de una campaña de publicidad exterior. Nos permiten tomar decisiones estratégicas que nos ayudan a optimizar la campaña y obtener el máximo retorno de la inversión.
La publicidad exterior es una herramienta poderosa para conectar con las audiencias de manera efectiva. Sin embargo, para que una campaña tenga éxito, es fundamental aprovechar el poder de los datos. Los datos nos permiten comprender mejor a nuestro público objetivo, optimizar la ubicación de los anuncios, elegir el formato adecuado y medir el impacto de la campaña.
En Naranti, somos expertos en publicidad exterior. Contamos con un equipo altamente calificado y con la experiencia necesaria para ayudarte a crear campañas exitosas que te ayuden a alcanzar tus objetivos de publicidad y marketing.
