No quites los ojos a la publicidad FOOH
¿Qué es la publicidad (FOOH)? Fake out of home como sus siglas en inglés lo indican se trata de una de las modalidades publicitarias que combinan copywriting y tecnología en su máxima expresión, buscando persuadir por medio de un mensaje llamativo que se transmite de manera innovadora. Hoy en día nos encontramos en un punto en donde es cada vez más complicado impresionar a la audiencia general, es por esto que se busca llegar al hiperrealismo con esta nueva vertiente FOOH.
Hace muchos años, las marcas más innovadoras gastaban mucho dinero en crear campañas publicitarias gráficas a color y con mucho texto. Lo hacían porque esto les aseguraba dos cosas importantes, 1 llamar la atención del público objetivo, destacándose por encima de su competencia en blanco y negro o monocromos y 2 porque les daba un sentido de estatus, es decir quienes invertían mucho en publicidad, tenían buenos productos a la venta.
En la actualidad esta lógica ya no funciona de esta manera en la publicidad gráfica pero sí en otras plataformas o mejor dicho en otros espacios, y así es como aparece en la escena el término fake out of home advertising. Que busca más que impresionar, el hipnotizar a la audiencia mediante anuncios hiperrealistas, estas representaciones generadas a través de realidades aumentadas o CGI (Computer-Generated Imagery), buscan trascender lo común para sumergir al espectador en experiencias visuales que desafían la realidad.
El FOOH va más allá de lo visual; su objetivo principal es generar participación y crear un impacto viral en las redes sociales. La esencia radica en su habilidad para crear contenido digital que se confunde fácilmente con la realidad, estableciendo así una conexión única entre la marca y su audiencia.
El FOOH no solo es publicidad, sino que también propone una experiencia sensorial que cautiva, sorprende y lo más importante, se comparte logrando que la marca esté en boca de todos por un buen rato. Sabemos que no es para todos los bolsillos, pero si tu marca está dispuesta a dar el gran salto, aquí te contamos las claves para que tu Fake Out of Home sea una bomba estratégica de ventas.
Aprovechar la ubicación es clave para que tu FOOH triunfe, esto tiene mucho que ver con lo que vayas a publicitar, la mayoría de las veces va ligado el lugar con el producto, como por ejemplo Tanqueray que utilizo a Madrid para su FOOH. Utilizando estratégicamente una céntrica parte de la ciudad para colocar su botella.
En conclusión
La estrategia de Fake Out of home es sin lugar a dudas una de las vertientes más innovadoras de la publicidad exterior para los próximos años, las redes sociales se prestan y toman un papel fundamental en la creación y exposición de un FOOH.
