Las nuevas tecnologías en el mercado pueden reemplazar distintos formatos de publicidad como las vallas móviles, mupis convencionales o publicidad en vallas fijas pero no solo eso, sino que ahora también están en constante evolución e implementación en los medios convencionales como lo son los medios de transporte, pues integran sensores de movimiento, digitalización, entre otras innovaciones, por ejemplo, un anuncio de una tienda de ropa podría mostrar diferentes prendas de vestir a medida que el pasajero se acerca a la pantalla; reconocimiento facial que puede usarse para medir la atención del público y la eficacia de las campañas publicitarias. Los anuncios pueden adaptarse al contexto del pasajero, mostrando información relevante sobre el clima, el tráfico o eventos cercanos.
En el siguiente blog te contaremos el impacto que tiene en los usuarios, estadísticas basadas en investigación primaria con usuarios potenciales, medios de transporte donde se utiliza, así como las ventajas de este tipo de publicidad que cada vez está más cerca de posibles clientes.
¿Qué es la publicidad exterior en transporte público?
La publicidad exterior en transporte público (OOH) se define como la colocación de anuncios en vehículos de transporte público con el objetivo de llegar a una amplia audiencia. Esta forma de publicidad puede ser muy efectiva para generar conocimiento de marca, aumentar el tráfico a una tienda o sitio web, y promover un producto o servicio.
Los tipos de publicidad OOH en transporte público son variados y se adaptan a diferentes necesidades y presupuestos, a lo largo del blog te contaremos puntos clave de esta estrategia.
Impacto en nuevos usuarios:
La publicidad en el transporte público tiene un impacto significativo en los usuarios, tanto en términos de reconocimiento de marca como en comportamiento de compra. A continuación, se presentan algunas estadísticas relevantes:
Reconocimiento de marca:
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Estudio de Nielsen: El 70% de los usuarios de transporte público recordaron haber visto anuncios en su viaje.
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Encuesta de Ipsos: El 60% de los usuarios de transporte público afirmaron que la publicidad en el transporte público les había hecho más conscientes de la existencia de una marca.
Comportamiento de compra:
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Estudio de Arbitron: El 14% de los usuarios de transporte público que vieron un anuncio en su viaje posteriormente compraron el producto o servicio anunciado.
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Encuesta de International Journal of Advertising: El 25% de los usuarios de transporte público afirmaron que la publicidad en el transporte público les había influido en la decisión de comprar un producto o servicio.
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Estudio de GlobalWebIndex: El 45% de los usuarios de transporte público considera que la publicidad en el transporte público es una forma útil de encontrar información sobre nuevos productos y servicios.
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Encuesta de OAAA: El 75% de los usuarios de transporte público cree que la publicidad en el transporte público es una forma efectiva de llegar a ellos.
Análisis del impacto:
El impacto de la publicidad en el transporte público en los usuarios varía según diversos factores, como el tipo de anuncio, la ubicación del anuncio, el perfil del usuario y la frecuencia de exposición a la publicidad. Sin embargo, las estadísticas mencionadas anteriormente indican que la publicidad en el transporte público puede tener un impacto positivo en el reconocimiento de marca, el comportamiento de compra y la percepción de los usuarios.
Factores que influyen en el impacto:
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Tipo de anuncio: Los anuncios interactivos y dinámicos tienen un mayor impacto que los anuncios estáticos.
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Ubicación del anuncio: Los anuncios ubicados en lugares estratégicos, como dentro de los vagones o en las estaciones, tienen un mayor impacto.
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Perfil del usuario: Los usuarios más jóvenes y con mayor poder adquisitivo son más receptivos a la publicidad en el transporte público.
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Frecuencia de exposición a la publicidad: Una mayor frecuencia de exposición a la publicidad aumenta el impacto en los usuarios.
Recomendaciones para anunciantes:
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Utilizar anuncios interactivos y dinámicos.
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Ubicar los anuncios en rutas estratégicas.
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Segmentar la publicidad por perfil del usuario.
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Medir el impacto de la publicidad para optimizar las campañas.
Algunos medios de transporte utilizados:
-Autobuses: Además de las pantallas digitales, los autobuses pueden incorporar anuncios en los reposacabezas, en el suelo o incluso en las ventanas. Algunas ciudades están experimentando con autobuses con techo transparente que funcionan como pantallas gigantes.
-Trenes: Los trenes de alta velocidad ofrecen una plataforma ideal para anuncios dirigidos a viajeros de negocios. Las pantallas digitales pueden mostrar información sobre el viaje, noticias de última hora o contenido de entretenimiento sorprendiendo al usuario en cada movimiento.
-Metros: Los metros con gran afluencia de pasajeros son ideales para impactar a un público diverso. Una de las ventajas para estos anuncios es que pueden segmentarse por estación, hora del día o incluso por el comportamiento del pasajero (por ejemplo, si está leyendo un libro, observando el paisaje o incluso viendo su teléfono).
Existen diferentes ejemplos de innovaciones
Se han creado distintas tecnologías adaptables a las necesidades y preferencias del usuario, plataformas que ayudan a personalizar tus anuncios, capacidades mejoradas por la IA, reconocimiento facial, así como internacionalmente, por ejemplo Translink, la empresa de transporte público de Vancouver ha implementado una plataforma que permite a las marcas crear anuncios interactivos que responden al movimiento del tren.
Tendencias:
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Geolocalización: Los anuncios se adaptan a la ubicación del pasajero, mostrando información relevante sobre puntos de interés cercanos.
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Programmatic buying: Las marcas pueden comprar espacios publicitarios en tiempo real, utilizando algoritmos para optimizar sus campañas.
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La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) se están utilizando cada vez más en todo tipo de publicidad, y esta tendencia continuará en 2024. Los anunciantes podrán utilizar estas tecnologías para crear experiencias más inmersivas y atractivas para los pasajeros.
Ventajas:
-Gran visibilidad en áreas urbanas densamente pobladas.
-Exposición repetida y constante al dirigirse a personas que se desplazan diariamente.
-Capacidad para llegar a audiencias específicas.
-Percibida como menos intrusiva en comparación con otras formas de publicidad.
-Efectiva en la generación de conciencia de marca y el impulso de ventas.
La publicidad en transporte público ofrece una serie de ventajas significativas para las marcas. Al aprovechar la gran visibilidad en áreas urbanas con alto impacto, se garantiza que el mensaje llegue a un amplio público objetivo. Además, al dirigirse a personas que utilizan el transporte público a diario, posiciona el mensaje de la marca en la mente de los consumidores. La capacidad para llegar a audiencias locales específicas permite una segmentación precisa del mercado, mientras que la percepción de esta forma de publicidad como menos intrusiva aumenta la aceptación del mensaje publicitario.
La publicidad en transporte público ha demostrado ser efectiva en la generación de conciencia de marca y el impulso de ventas, especialmente cuando se combina con otras estrategias de marketing integrado. El futuro de la publicidad en el transporte público es un viaje emocionante hacia la innovación. La tecnología y las nuevas necesidades del mercado están transformando este sector, ofreciendo a las marcas nuevas y creativas formas de conectar con su público objetivo. Las experiencias personalizadas, interactivas e inmersivas serán la clave para el éxito de la publicidad en el futuro.
