La Unificación de Creatividad y Efectividad: Ascential Adquiere Effie Worldwide
En un movimiento estratégico que fortalece aún más su liderazgo en el sector de la publicidad y el marketing, Ascential, la compañía matriz de los prestigiosos Cannes Lions, ha anunciado la adquisición de Effie Worldwide Inc. Esta organización, conocida por los premios Effie que reconocen la efectividad en marketing, opera en 125 mercados globales en colaboración con 59 socios.
Uniendo Dos Gigantes del Marketing
La integración de Effie Worldwide a la división Lions de Ascential marca un hito significativo en la industria. No solo refuerza la presencia de Ascential en eventos clave como Cannes Lions y Dubai Lynx Awards, sino que también amplía su alcance en inteligencia de marketing a través de sus otras marcas, como WARC y Contagious.
Esta adquisición también trae consigo una visión de futuro: la creación de The Effie LIONS Foundation, Inc. Esta nueva fundación global, nacida de la asociación a largo plazo entre Ascential y Effie Worldwide, se dedicará a educar a la próxima generación de talentos en marketing. Especialmente, se enfocará en aquellos que están subrepresentados en la comunidad de marketing, brindando formación y acceso a recursos que impulsen su desarrollo.
El Poder de la Creatividad Efectiva
Philip Thomas, CEO de Ascential, destaca la importancia de esta unión al afirmar que la efectividad y la creatividad en el marketing son inseparables. Las empresas que comprenden esta conexión son las que realmente impulsan el crecimiento. Esta fusión no solo refuerza la oferta actual de Ascential en términos de conocimientos y datos sobre efectividad creativa, sino que también proporciona a los líderes de marketing las herramientas necesarias para defender la importancia del marketing creativo.
Impacto Global y Local
Para los mercados locales, como Irlanda, donde IAPI (el Instituto de Publicidad y Comunicación Comercial) es el representante del festival Cannes Lions y titular de la licencia de los Effie Awards, esta fusión promete expandir y enriquecer el programa Effie. Charley Stoney, CEO de IAPI, subraya el potencial que esta alianza ofrece al proporcionar acceso a estudios de casos globales y datos estandarizados que refuerzan la argumentación a favor de la efectividad en el marketing.
Conclusión
La adquisición de Effie Worldwide por parte de Ascential no solo unifica dos gigantes del marketing global, sino que también promete revolucionar cómo se mide y valora la efectividad en la publicidad. Para Naranti y otros actores en la industria, este es un recordatorio de que la combinación de creatividad y efectividad es clave para lograr un impacto duradero en el mercado.
