El lanzamiento de Wicked: Part One no solo marca el regreso de la icónica historia al corazón de los fanáticos, sino que también ha establecido nuevos estándares en el marketing creativo, especialmente en la publicidad exterior. En colaboración con Universal Music Group, la agencia DIABOLICAL llevó esta campaña a alturas que literalmente desafiaron la gravedad.

Las estrellas de la película, Glinda (Ariana Grande) y Elphaba (Cynthia Erivo), aparecen flotando en extremos opuestos de una monumental valla de 96 hojas. Esta ejecución creativa transmite la esencia mágica de Wicked, capturando la atención con su movimiento y dinamismo.

La valla incorpora los tonos característicos de la película y su banda sonora: un brillante esmeralda y un vibrante rosa. Por la noche, el título WICKED se ilumina, transformando el horizonte de Londres y evocando la magia que define esta historia.

Como una de las películas más esperadas de la temporada, esta cartelera no solo promociona la película y su música, sino que también se convierte en un símbolo cultural que conecta con los fanáticos de todo el mundo.

Un Marketing que domina el momento

El impacto de Wicked no se limita a sus vallas volumétricas. Su estrategia integral de marketing ha sido cuidadosamente diseñada para generar expectación y convertir la película en un fenómeno cultural.

1. Una Estrategia que Nos Mantiene Expectantes

Desde el lanzamiento de su primer teaser hace 9 meses hasta el contenido exclusivo detrás de cámaras en TikTok e Instagram, Wicked ha sabido cómo mantener a sus seguidores cautivados y deseando más.

2. Colaboraciones Estratégicas con Marcas

El equipo detrás de Wicked ha colaborado con gigantes como Stanley, H&M, Starbucks y Robinson's, además de ofrecer una línea exclusiva de R.E.M. Estas asociaciones han permitido a los fanáticos sumergirse aún más en el universo de Wicked, integrando la película en su vida cotidiana.

3. Campañas OOH que Pintan el Mundo de Verde

Las ejecuciones publicitarias no se limitaron a Londres. Ciudades alrededor del mundo fueron "pintadas de verde" en honor a Wicked. Desde el cambio temporal de nombre de Greenwich a "Green Witch" hasta los pop-ups temáticos "Wicked Lounges" en grandes urbes, la película está literalmente en todas partes.

4. Perfecto Timing para el Éxito

Aprovechando el mes de Halloween, Wicked ofreció a sus fans dos oportunidades para vestirse como Glinda o Elphaba, conectando con el espíritu festivo y extendiendo la emoción hasta noviembre.

Más que Publicidad: Una Comunidad Mágica

La campaña de Wicked demuestra que el marketing ya no se trata solo de vender entradas o discos. Se trata de crear una comunidad y transformar un lanzamiento en un momento cultural. Esta ejecución publicitaria ha dado vida al mundo de Wicked y ha logrado que su magia trascienda más allá de la pantalla, iluminando tanto ciudades como corazones.

¿Es Wicked solo una película? Quizá. Pero su marketing nos ha demostrado que, cuando se hace bien, puede convertirse en mucho más: en una experiencia inolvidable.