En un mercado tan saturado como el de productos de bienestar, destacar requiere creatividad, empatía y un mensaje que conecte genuinamente con el público. La campaña “Give It A Shot” de Plenish logra ese objetivo, transformando una experiencia universalmente incómoda, como los mensajes enviados después de una noche de copas, en una narrativa positiva que educa y entretiene.
Un enfoque disruptivo con instalaciones volumétricas
La campaña no solo vive en el mensaje, sino que cobra vida de forma impactante a través de instalaciones volumétricas en mupis y anuncios en estaciones de metro. Estos anuncios incluyen réplicas a gran escala de las botellas de los jugos de Plenish, acompañadas de copys ingeniosos que capturan la esencia de la campaña: redefinir los “shots” como algo saludable y libre de arrepentimientos.
En las estaciones del metro, las volumetrías integran una experiencia inmersiva para los transeúntes, destacando las botellas como protagonistas del espacio. Los mupis, por su parte, incluyen gráficos llamativos que complementan las instalaciones físicas, reforzando el mensaje de una manera cohesiva y memorable.
Lo que hace única a esta campaña es su capacidad para conectar con momentos de la vida cotidiana. Plenish toma la idea de los “shots” —asociados comúnmente con el alcohol— y los reinventa como una opción saludable que nunca lamentarás. Este giro ingenioso no solo refuerza los valores de la marca, sino que también hace que el mensaje sea universalmente comprensible y, sobre todo, divertido.
Frases como “Un shot que no lamentarás al día siguiente” capturan el espíritu de la campaña, mostrando que el bienestar puede ser simple, accesible y libre de juicios.
El impacto de comprender a tu audiencia
“Give It A Shot” es una clase magistral en cómo las mejores campañas publicitarias se construyen a partir de una profunda comprensión de las experiencias de vida de la audiencia. Plenish conecta de manera directa con aquellos que buscan cuidar su salud sin sacrificar la diversión ni la espontaneidad, demostrando que una marca de bienestar también puede ser irreverente y moderna.
La importancia de las ejecuciones creativas en publicidad exterior
El uso de mupis y anuncios en el metro como soporte para instalaciones volumétricas refuerza la capacidad del medio OOH (Out Of Home) para atraer atención masiva en un entorno urbano saturado de estímulos. Estas ejecuciones no solo destacan visualmente, sino que también invitan a la interacción y al recuerdo, asegurando que la audiencia no solo vea el mensaje, sino que lo recuerde y hable de él.
Con “Give It A Shot”, Plenish no solo demuestra el poder de un mensaje ingenioso y relatable, sino también el impacto de combinarlo con ejecuciones disruptivas en publicidad exterior. La campaña es un recordatorio de que el éxito publicitario reside en conectar con las emociones y experiencias de la audiencia, mientras se aprovechan al máximo los medios creativos disponibles.
Si algo queda claro, es que Plenish ha logrado redefinir los “shots” como un símbolo de bienestar, dejando una impresión duradera en el competitivo mundo del marketing de productos saludables.
