"It Has to Be Heinz" en las Calles de Australia
La icónica campaña de Heinz “It Has to Be Heinz” ha dado un paso más allá de los medios tradicionales en Australia, tomando las calles con una estrategia de publicidad exterior que combina humor, ingenio y lealtad a la marca. Esta nueva fase, creada por TBWA\Australia, utiliza mupis y vallas para destacar el amor incondicional que los consumidores sienten por el ketchup Heinz, con imágenes que capturan momentos cotidianos donde el producto se convierte en el protagonista.
Heinz: Ketchup que no quieres desperdiciar
Los anuncios muestran situaciones del día a día, como un padre cargando a su bebé, o un hombre en su oficina cargando una caja de cartón, ambos sosteniendo alimentos con ketchup Heinz, pero se manchan y debido a no querer desperdiciar ni una gota, lamen el producto. Transmitiendo el mensaje de que para disfrutar por completo una comida, debe ser con Heinz. Las piezas publicitarias usan el eslogan "It Has to Be Heinz" para subrayar que el producto no se puede sustituir, creando una conexión emocional que va más allá de la calidad: es una cuestión de identidad para los consumidores.
Lo más destacado de la publicidad exterior es su capacidad para integrarse en el día a día de las personas, presentando escenarios fácilmente reconocibles en el transporte público, plazas y avenidas transitadas. Al colocar estos anuncios en puntos estratégicos de las ciudades australianas, Heinz ha logrado hacer que su campaña sea parte del paisaje urbano, aumentando el reconocimiento y la recordación de la marca en momentos clave del día.
Además, este tipo de publicidad fomenta la viralización del mensaje. Las personas no solo interactúan con los anuncios al verlos en la calle, sino que también los comparten en redes sociales, generando un ciclo de retroalimentación entre lo digital y lo físico. Es una forma de unir dos mundos que cada vez están más conectados: el online y el offline.
Esta campaña ha demostrado cómo la publicidad exterior puede ser una herramienta poderosa para reforzar el mensaje de una marca. Heinz no sólo está recordando a los consumidores por qué aman su ketchup, sino que también está asegurándose de que su lealtad sea visible para todos.
