El Fake Out of Home (FOOH), o publicidad exterior falsa o simulada, es una respuesta innovadora a este cambio en el panorama publicitario. A medida que las pantallas digitales y las experiencias interactivas se vuelven más comunes, el FOOH se destaca por su capacidad para ofrecer impacto memorable, viralidad y segmentación, mientras surge la pregunta si este medio es una amenaza para la publicidad exterior tradicional.
¿Qué es el Fake Out of Home?
El FOOH se basa en la creación de ilusiones ópticas en soportes publicitarios tradicionales. Te contamos más en este blog que habla sobre este concepto.
Algunos ejemplos recientes e impactantes son:
Porsche: La marca de autos deportivos utilizó el FOOH para presentar su nuevo Macan eléctrico. La campaña simulaba un accidente automovilístico, creando un gran impacto en el público.
Colgate: La marca de pasta dental utilizó el FOOH para concienciar sobre la importancia de la salud bucal. La campaña simulaba una boca gigante con caries, lo que generó una gran atención en las redes sociales.
EITB: La cadena de televisión vasca utilizó el FOOH para promocionar su programación. La campaña simulaba un tsunami que se aproximaba a la ciudad, creando una gran expectación entre los ciudadanos.
Ventajas:
-Impacto memorable: El factor sorpresa del FOOH genera mayor atención y recuerdo en el público.
-Viralidad: Las campañas FOOH tienen mayor potencial para ser compartidas en redes sociales.
-Interactividad: Permite crear experiencias que van más allá de la simple visualización.
Desventajas:
-Costo: La producción de campañas FOOH puede ser más costosa que la publicidad exterior tradicional.
-Complejidad: Requiere una mayor planificación y creatividad para desarrollar un concepto que funcione en el contexto del entorno físico.
-Regulación: En algunos casos, el FOOH puede ser considerado como publicidad engañosa, por lo que las marcas deben asegurarse de que sus campañas sean transparentes.
El futuro del Fake Out of Home:
En Naranti creemos que el Fake Out of Home (FOOH) no supone una amenaza para la publicidad exterior tradicional (Out-of-Home - OOH), sino más bien una evolución y un complemento. El OOH tradicional sigue siendo valioso por su amplio alcance y costo-efectividad, mientras que el FOOH ofrece un enfoque más creativo e interactivo, ideal para destacar entre la competencia y generar contenido viral en redes sociales.
En lugar de reemplazar el OOH existente, el FOOH se convierte en una herramienta para segmentar la publicidad y crear experiencias memorables que complementan las estrategias publicitarias tradicionales. De esta forma, ambas modalidades pueden coexistir y trabajar en conjunto para crear campañas más completas e impactantes.
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