En Chile, el uso del celular al volante ha escalado a convertirse en una de las principales causas de accidentes de tránsito fatales, siendo responsable de uno de cada tres casos. Este problema alarmante ha sido abordado de diversas formas a lo largo de los años, pero las campañas tradicionales no siempre logran captar la atención del público ni modificar conductas arraigadas. Frente a este desafío, una iniciativa innovadora y profundamente vinculada a la cultura chilena logró destacar y generar un impacto significativo.

La propuesta: "Social Wreaths"

Inspirada en las “animitas”, los memoriales que marcan los sitios de accidentes fatales y que tienen un profundo significado cultural en Chile, la campaña "Social Wreaths" reinventó este símbolo para enviar un poderoso mensaje. En lugar de las tradicionales estructuras conmemorativas, se crearon coronas florales que representaban los logos de aplicaciones como Instagram, WhatsApp y TikTok. Estas coronas simbolizan la relación directa entre el uso del celular y las tragedias viales.

Las coronas fueron ubicadas en lugares clave donde ocurrieron accidentes fatales, invitando a los transeúntes y conductores a reflexionar sobre el impacto de sus acciones. Este enfoque simbólico no solo generó conciencia, sino que también resonó profundamente con los valores y tradiciones locales.

Impacto y resultados

El alcance de la campaña fue extraordinario. En términos de resultados, se reportó una reducción del 17% en las muertes por accidentes de tránsito, según datos oficiales del gobierno chileno. Además, la iniciativa obtuvo amplia cobertura mediática, con reacciones positivas tanto del público como de las autoridades. El Ministro de Transporte de Chile destacó la campaña como una “idea poderosa que amplifica nuestro mensaje”.

Creatividad y colaboración internacional

La campaña fue desarrollada por las agencias VML y VML Health Spain en colaboración con el Gobierno de Chile. Lanzada en noviembre de 2024, "Social Wreaths" combina creatividad, sensibilidad cultural y un enfoque disruptivo para abordar un problema urgente. Su éxito demuestra cómo las ideas innovadoras pueden trascender las estrategias tradicionales y generar un cambio real en la sociedad.

 

"Social Wreaths" no solo logró reducir accidentes fatales, sino también demostró el poder de las campañas que conectan con las emociones y valores de las comunidades. Este enfoque culturalmente relevante y visualmente impactante es un recordatorio de que la publicidad puede ser una herramienta poderosa para salvar vidas y transformar conductas. Chile, con esta iniciativa, ha marcado un precedente en cómo abordar problemas sociales de manera creativa y significativa.