La creciente influencia de las redes sociales en la vida moderna ha dado lugar a una nueva forma de publicidad: la promoción de productos y servicios a través de personas influyentes en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y más. Esta estrategia, conocida como marketing de influencers, se ha vuelto tan relevante que México ha decidido implementar una reforma para regular esta práctica en aras de la transparencia, protección al consumidor y equidad en el mercado. En este artículo, exploraremos los aspectos clave de la nueva reforma y ofreceremos algunas recomendaciones para influencers y marcas que deseen cumplir con estas nuevas regulaciones.

¿Qué va a regular la reforma? 

La reforma que regula la publicidad a través de influencers en México es un paso significativo para adaptar la legislación a las cambiantes dinámicas de la publicidad en línea. Algunos de los aspectos más destacados de esta reforma incluyen:

1. Identificación de Publicidad.

 A partir de la entrada en vigor de la reforma, los contenidos publicitarios realizados por influencers deben ser claramente identificados como tales. Esto implica el uso de etiquetas como “Publicidad” o “Anuncio” en un lugar visible y legible para los espectadores. El propósito detrás de esta medida es garantizar que los consumido res puedan distinguir entre contenido orgánico y contenido promocional.

2. Transparencia en la Relación entre Marca e Influencer.

La reforma también exige que los influencers revelen de manera explícita cualquier relación comercial con las marcas que promocionan. Esto significa que deben divulgar si han recibido productos gratuitos, compensación económica u otros incentivos para promover un producto o servicio.

3. Protección de Grupos Vulnerables.

La regulación presta especial atención a la protección de niños y adolescentes. Los influencers que dirijan su contenido a este grupo demográfico deben cumplir con estándares más estrictos para evitar la promoción excesiva o engañosa de productos y servicios.

Recomendaciones para Influencers y Marcas.

La implementación de esta reforma representa un cambio positivo hacia la transparencia y la ética en la publicidad en línea. Para cumplir con estas nuevas regulaciones y construir una relación de confianza con su audiencia, tanto los influencers como las marcas pueden considerar las siguientes recomendaciones:

1. Etiquetado Claro.

Los influencers deben asegurarse de que la etiqueta de “Publicidad” o “Anuncio” sea visible y fácilmente legible. Evitar prácticas engañosas o intentos de ocultar la naturaleza promocional del contenido es esencial.

2. Revelación Honesta.

Los influencers deben ser transparentes sobre cualquier relación con las marcas que promocionan. La honestidad fortalece la confianza con la audiencia y evita malentendidos.

3. Contenido Auténtico.

Tanto los influencers como las marcas deben esforzarse por crear contenido que resuene auténticamente con la audiencia. Las promociones que se integran de manera coherente en el estilo del influencer suelen ser mejor recibidas.

4. Protección de Grupos Vulnerables.

Si se dirige a un público joven, los influencers deben tener especial cuidado para no exponerlos a contenido inapropiado o promociones excesivas.

La nueva reforma que regula la publicidad a través de influencers en México representa un paso crucial hacia una publicidad más transparente y ética en el mundo digital. Tanto los influencers como las marcas tienen la responsabilidad de cumplir con estas regulaciones y de mantener la confianza de su audiencia. Al seguir las recomendaciones mencionadas anteriormente, pueden construir relaciones sólidas y a largo plazo con sus seguidores mientras se adaptan a este nuevo panorama legal.