Sleepfluencers: La campaña que convierte ventanas en anuncios publicitarios
IKEA nunca deja de sorprender con su enfoque creativo en la publicidad, y su nueva campaña en Suecia no es la excepción. Esta vez, la marca ha logrado transformar las ventanas de los hogares en pequeñas vallas publicitarias, bajo el nombre de "Sleepfluencers". Una idea tan simple pero brillante: persianas personalizadas que además de bloquear la luz, llevan impresos anuncios de sus productos de descanso, como almohadas, colchones y edredones, visibles para cualquiera que pase por fuera de casa.
En colaboración con la agencia creativa Åkestam Holst NoA, IKEA seleccionó a varios consumidores para que se conviertan en embajadores nocturnos. Estos sleepfluencers recibieron persianas de forma gratuita a cambio de transformar sus ventanas en anuncios. De esta manera, la campaña convierte un espacio tan familiar y personal como el hogar en una herramienta publicitaria ingeniosa y funcional.
Publicidad desde casa
La magia está en el diseño: el exterior de las persianas muestra productos de IKEA con sus respectivos precios, transformando algo tan rutinario como cerrar las persianas en una estrategia publicitaria de alto impacto. Así, cada vez que los usuarios deciden bloquear el sol, las ventanas de sus casas funcionan como pequeñas vallas publicitarias ¡Imposible no verlas!
Lo más interesante de esta campaña es que rompe con los formatos tradicionales de publicidad exterior. En lugar de recurrir a las clásicas vallas o mupis, IKEA ha logrado transformar un artículo doméstico en un medio publicitario no convencional, pero altamente efectivo. Además, con este enfoque, no solo gana visibilidad la marca, sino que los participantes también mejoran sus espacios personales de una manera divertida y funcional.
Jonas Westberg, director de comunicación de marketing de IKEA Suecia, declara: "Esta es una manera de devolver algo a nuestros clientes y, al mismo tiempo, ganar visibilidad de una manera nueva e innovadora". Y vaya que lo han logrado. Esta campaña no solo resalta la creatividad en el uso de medios, sino que demuestra cómo una idea sencilla puede convertirse en una solución publicitaria fresca y efectiva.
