La publicidad exterior de Nike en el Maratón de la Ciudad de México.

El Maratón de la Ciudad de México, uno de los eventos más prestigiosos de América Latina, se convirtió en el escenario de una espectacular maniobra publicitaria de Nike, que dejó a todos asombrados. A pesar de no ser el patrocinador oficial, la marca logró robarse el protagonismo con una audaz campaña de publicidad exterior que, sin lugar a dudas, superó a su competidor directo: Adidas.

Nike y la Publicidad Exterior: Ganando la Carrera Sin Ser Patrocinador Oficial

Adidas, con su rol de patrocinador oficial del evento, tenía todos los ojos puestos sobre sí. Sin embargo, Nike demostró que no es necesario ostentar un título oficial para destacarse en un evento de esta magnitud. La clave fue su inteligente y estratégica campaña de ambush marketing, ejecutada a través de impactantes anuncios de publicidad exterior a lo largo del recorrido del maratón.

Nike apostó por la omnipresencia en puntos estratégicos del maratón, utilizando la publicidad exterior para motivar y captar la atención de los corredores y espectadores. Desde frases inspiradoras como “Estás a 3 power songs de ser maratonista” hasta un impresionante despliegue visual en la intersección de Reforma y Avenida Juárez, Nike logró conectar emocionalmente con los participantes del evento, reafirmando su posicionamiento como una marca cercana y motivadora.

La Publicidad Exterior: El Factor Decisivo

Lo que hizo sobresalir a Nike en esta competencia fue su capacidad para utilizar la publicidad exterior de manera creativa y efectiva. Las grandes vallas publicitarias, las fachadas con mensajes motivacionales y la elección precisa de los lugares donde colocar su marca fueron elementos cruciales que contribuyeron al éxito de su campaña. Mientras los corredores avanzaban en su ardua travesía de 42.195 kilómetros, Nike estaba ahí, presente en cada paso, ofreciendo aliento y recordándoles que la meta estaba al alcance.

Este enfoque no solo capturó la atención de los corredores, sino también del público en general y de los medios de comunicación, generando un “buzz” que incluso eclipsó al patrocinio oficial de Adidas. Nike demostró que la publicidad exterior, cuando se utiliza con creatividad e ingenio, puede ser una herramienta poderosa para desafiar a la competencia y ganar visibilidad en grandes eventos.

La Jugada Perfecta: Creatividad y Estrategia

La jugada maestra de Nike en el Maratón de la Ciudad de México es un ejemplo perfecto de cómo una estrategia bien ejecutada puede cambiar el juego. A pesar de no tener el respaldo de ser el patrocinador oficial, Nike logró posicionarse en la mente de los corredores y espectadores, utilizando la publicidad exterior como su principal arma. Su enfoque audaz y su capacidad para conectar con el público demuestran que, en el mundo del marketing, la creatividad y la estrategia pueden superar cualquier obstáculo.

En conclusión, el Maratón de la CDMX 2024 nos dejó una valiosa lección: en la carrera por la atención del público, no siempre gana quien tiene el patrocinio oficial, sino quien sabe cómo llegar al corazón de la audiencia. Nike lo hizo con maestría, utilizando la publicidad exterior para superar a Adidas en su propio juego, y dejando claro que en el marketing deportivo, la creatividad es la clave del éxito.