Cómo Naranti posicionó Home Pilates como una marca de bienestar urbano
En los últimos años, el concepto de bienestar ha cambiado radicalmente. Ya no se percibe como una actividad aislada que ocurre en un gimnasio o en un estudio especializado, sino como una forma de vivir el día a día. Las personas buscan marcas que entiendan su ritmo, su contexto y sus limitaciones de tiempo. HomePilates nace desde esa lógica, pero el reto era claro: ¿cómo trasladar esa filosofía al espacio urbano y hacerla visible más allá del estudio?
Desde Naranti entendimos que esta campaña no debía comportarse como publicidad tradicional. No se trataba de atraer tráfico inmediato ni de comunicar promociones. Se trataba de posicionar a HomePilates como una marca de bienestar que convive con la ciudad, que se integra a la rutina diaria de las personas y que habla el mismo lenguaje que su audiencia.
La publicidad exterior fue el medio ideal para lograrlo, no por su alcance, sino por su capacidad de convertirse en presencia cotidiana.
El punto de partida: entender qué significa bienestar hoy
El bienestar como una experiencia constante, no como un evento
Antes de pensar en formatos o ubicaciones, la estrategia partió de una reflexión clave: para la audiencia de HomePilates, el bienestar no es algo que se “agenda”, es algo que se sostiene en el tiempo. Está presente en pequeñas decisiones diarias: cómo se mueve el cuerpo, cómo se respira, cómo se gestiona el estrés.
La campaña debía reflejar esa idea. No podía ser agresiva ni invasiva. Tenía que sentirse cercana, calmada y coherente con el estilo de vida que HomePilates propone. Desde esa perspectiva, el OOH dejó de verse como un medio de impacto y se entendió como un canal de acompañamiento.
La ciudad como parte del mensaje
En lugar de luchar contra el ruido urbano, la campaña decidió convivir con él. La ciudad no era un obstáculo, era el contexto natural donde el mensaje debía existir. El bienestar no se comunica aislándose del entorno, sino mostrando cómo puede existir dentro de él.
El mensaje: claridad absoluta en un entorno saturado
“Your body, your home” como eje conceptual
El mensaje central de la campaña no intenta explicar un servicio. Resume una filosofía. “Your body, your home” funciona porque es directo, humano y universal. No necesita contexto adicional ni interpretación compleja. En segundos, el mensaje se entiende y se queda.
Desde la lógica OOH, esta simplicidad es fundamental. El mensaje debe poder leerse y procesarse en movimiento, sin esfuerzo. Pero además, debe tener la profundidad suficiente para generar conexión emocional.
Un mensaje que invita a la reflexión, no a la acción inmediata
A diferencia de campañas tácticas, aquí no hay un llamado urgente. No hay presión. El mensaje invita a detenerse mentalmente, aunque sea por un instante. Esa pausa es coherente con la esencia de la marca y refuerza su posicionamiento.
La estética como extensión del bienestar
Visual limpio en una ciudad ruidosa
La elección estética fue tan estratégica como el mensaje. En un entorno urbano lleno de estímulos, colores intensos y mensajes agresivos, la campaña optó por una imagen limpia, ordenada y equilibrada. Esta decisión no busca competir, sino diferenciarse.
El contraste entre la calma visual del anuncio y el movimiento de la ciudad genera atención de forma natural. No por ruido, sino por armonía.
El cuerpo como protagonista, no como espectáculo
La imagen comunica control, fuerza y equilibrio, sin exageración. No se presenta el cuerpo como un ideal inalcanzable, sino como un espacio que se cuida y se habita. Esta representación es clave para que la marca se perciba auténtica y accesible, sin perder su carácter premium.
Ubicación estratégica: estar donde ocurre la rutina
El trayecto diario como momento de impacto
La ubicación del espectacular fue pensada para formar parte del recorrido cotidiano de las personas. No aparece en un contexto de ocio, sino en el flujo diario de la ciudad. Esto permite que el mensaje se repita de forma orgánica, convirtiéndose en un recordatorio constante, no en una interrupción.
Desde la estrategia OOH, este tipo de ubicaciones permiten construir frecuencia real, esa que se da cuando una marca aparece una y otra vez en el mismo contexto de vida.
Familiaridad que construye confianza
Con el paso del tiempo, el mensaje deja de sentirse como publicidad y comienza a sentirse familiar. Esa familiaridad es clave para marcas de bienestar, porque la confianza no se genera con un solo impacto, sino con presencia sostenida.
OOH como herramienta de posicionamiento, no de promoción
De visibilidad a presencia
Uno de los errores más comunes en marcas wellness es usar OOH solo para anunciarse. En esta campaña, la lógica fue distinta: el objetivo no era ser visto, sino ser parte del paisaje urbano. Esa diferencia cambia completamente la forma en la que la marca es percibida.
Naranti trabajó el OOH como una extensión del posicionamiento de HomePilates, no como una acción aislada.
Coherencia en cada punto de contacto
Mensaje, imagen, ubicación y contexto hablan el mismo idioma. Esa coherencia es fundamental para que la marca se sienta sólida. En bienestar, cualquier incoherencia se percibe rápidamente como falta de autenticidad.
El impacto real: una marca integrada a la ciudad
HomePilates como referencia de bienestar urbano
Después de la campaña, HomePilates deja de percibirse únicamente como un estudio y comienza a ocupar un espacio más amplio en la mente del consumidor: el de una marca que entiende la vida urbana y propone bienestar dentro de ella.
El OOH no empuja una venta, pero sí construye una referencia clara y constante.
El anuncio como recordatorio emocional
Cada vez que alguien ve el mensaje, se activa una idea: cuidar el cuerpo, hacer una pausa, pensar en bienestar. Esa asociación emocional es uno de los activos más valiosos que puede construir una marca wellness.
El rol de Naranti en la estrategia
Pensar la ciudad como un medio vivo
En Naranti no tratamos la ciudad como un fondo, sino como un medio activo. Analizamos cómo se mueve la gente, qué ve todos los días y en qué momentos está más abierta a recibir un mensaje.
La campaña de HomePilates se diseñó entendiendo que el OOH no solo comunica, convive.
Construir marcas que se sienten, no que interrumpen
Nuestro enfoque no es generar impacto momentáneo, sino construir marcas que se integren a la vida diaria. HomePilates es un ejemplo de cómo una estrategia bien pensada puede transformar un anuncio en una presencia significativa.
Cuando el bienestar se vuelve parte del paisaje urbano
La campaña de HomePilates demuestra que la publicidad exterior, cuando se ejecuta con sensibilidad y estrategia, puede ir más allá de la visibilidad. Puede construir significado, acompañar rutinas y reforzar una filosofía de vida.
En Naranti creemos que las marcas de bienestar no deben competir por atención.
Deben inspirar desde la presencia.
Porque el bienestar no empieza en el estudio.
Empieza en la ciudad.
