Predicciones y Tendencias para el 2025 en la publicidad exterior

A medida que nos acercamos al 2025, la publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés) está en el umbral de una transformación significativa. La convergencia de tecnologías avanzadas, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas normativas están redefiniendo cómo las marcas interactúan con sus audiencias en espacios públicos. A continuación, exploramos algunas de las predicciones y tendencias más relevantes que moldearán el futuro de la publicidad exterior en los próximos años.

 

1. Digitalización y DOOH (Digital Out-Of-Home)

La digitalización seguirá siendo una fuerza impulsora en la evolución de la publicidad exterior. La transición de anuncios estáticos a digitales está ganando terreno rápidamente, y se espera que para 2025, una gran parte de los espacios publicitarios exteriores sean digitales.

Ejemplos

  • Pantallas Interactivas: Las pantallas digitales no solo mostrarán anuncios estáticos, sino que también permitirán la interacción con los usuarios a través de tecnologías táctiles y de reconocimiento de gestos.

  • Contenido Dinámico: La capacidad de actualizar el contenido en tiempo real permitirá a las marcas adaptar sus mensajes según la hora del día, el clima, y otros factores contextuales.

  • Realidad Aumentada (AR): La integración de AR en la publicidad exterior permitirá experiencias inmersivas, donde los usuarios podrán interactuar con los anuncios a través de sus dispositivos móviles.

2. Uso de Datos en Tiempo Real y Personalización

El uso de datos en tiempo real para personalizar y optimizar las campañas publicitarias exteriores será crucial. La recopilación y análisis de datos permitirá a las marcas crear mensajes más relevantes y dirigidos a audiencias específicas.

Ejemplos 

  • Geolocalización: Utilizando datos de ubicación, las campañas podrán dirigirse a personas en áreas específicas, ajustando los mensajes según el perfil demográfico de los transeúntes.

  • Medición de Impacto: Sensores y cámaras inteligentes podrán medir la interacción y el compromiso con los anuncios, proporcionando métricas precisas sobre la efectividad de las campañas.

 

3. Experiencias Inmersivas y Multisensoriales

La creación de experiencias publicitarias inmersivas y multisensoriales se convertirá en una tendencia destacada. Los avances tecnológicos permitirán que los anuncios no solo se vean, sino que también se escuchen, huelan e incluso se sientan.

Ejemplos 

Hologramas: La proyección holográfica permitirá crear anuncios tridimensionales que parecen interactuar con el entorno real.

  • Sistemas de Audio Direccional: Los anuncios podrán incorporar audio direccional, permitiendo que solo las personas en un área específica escuchen el mensaje publicitario.

  • Tecnología Olfativa: Algunas campañas experimentarán con la liberación de aromas para crear una experiencia sensorial completa.

4. Publicidad Programática

La publicidad programática, que ya ha revolucionado el mundo digital, también tendrá un impacto significativo en la publicidad exterior. La compra automatizada de espacios publicitarios permitirá una mayor eficiencia y precisión en la colocación de anuncios.

Ejemplos 

  • Subastas en Tiempo Real: Los espacios publicitarios podrán ser subastados en tiempo real, asegurando que los anunciantes obtengan las ubicaciones más relevantes al mejor precio.

  • Optimización de Campañas: La publicidad programática permitirá ajustar las campañas sobre la marcha, basándose en datos de rendimiento y retroalimentación en tiempo real.

 5. Integración con Tecnología Móvil

La integración con dispositivos móviles seguirá siendo una tendencia clave. La combinación de publicidad exterior con aplicaciones móviles y tecnología de proximidad (como beacons) permitirá a las marcas crear experiencias cohesivas y personalizadas.

Ejemplos 

  • Campañas de Cross-Channel: Los anuncios exteriores podrán interactuar con aplicaciones móviles, ofreciendo contenido adicional o promociones exclusivas cuando los usuarios se encuentren cerca de una valla publicitaria.

  • Interactividad: Los usuarios podrán escanear códigos QR o utilizar aplicaciones AR para interactuar con los anuncios y obtener información adicional o participar en concursos.

Conclusión

La publicidad exterior está en una fase de transformación profunda y emocionante. La digitalización, el uso de datos en tiempo real, la sostenibilidad y las experiencias inmersivas son solo algunas de las tendencias que moldearán el panorama de la publicidad exterior en 2025. Las marcas que adopten estas tendencias y aprovechen las nuevas tecnologías estarán mejor posicionadas para captar la atención de sus audiencias y crear conexiones significativas en un mundo cada vez más digital y consciente del medio ambiente.