El viajero como consumidor: por qué los turistas son un público premium

Introducción

En Naranti, entendemos que los turistas representan uno de los segmentos más valiosos y rentables del mercado. ¿Por qué? Porque su disposición a gastar —especialmente en experiencias, gastronomía y compras— los convierte en consumidores premium. En este blog te contamos por qué son un público codiciado, cómo la publicidad exterior les impacta durante sus momentos de exploración y cómo tú, como marca o negocio, puedes aprovecharlo.

1. Turistas: consumidores dispuestos a invertir en experiencias memorables

Los viajes ya no se reducen a desplazamientos físicos: se trata de experiencias. Se estima que el gasto en experiencias como restaurantes, conciertos o tours supera en un 34 % los niveles de 2019 y supera el gasto en bienes materiales desde julio de 2021. Además, el turismo gastronómico —o culinary tourism— representa entre el 15 % y el 35 % del total del gasto turístico. Consecuencia: los viajeros actuales buscan inmersión cultural auténtica, y están dispuestos a pagar por ella.

2. La gastronomía como motor de satisfacción y lealtad

La comida va más allá de alimentarse: es identidad, cultura y emoción. En Barcelona, por ejemplo, más del 30 % del gasto turístico se destina a gastronomía. En estudios académicos, las experiencias gastronómicas elevan la satisfacción del visitante y refuerzan la imagen del destino. Por eso, el turismo culinario no solo impulsa el consumo, también fideliza.

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3. Wellness y gastronomía: un binomio premium

El turismo wellness está en auge. Actualmente, este segmento representa una industria valorada en más de 850 mil millones de dólares, con turistas que gastan entre 35 % y 177 % más que el visitante promedio. Este perfil de turista busca experiencias integrales: bienestar físico, emocional y cultural, y está dispuesto a pagar por ellas. Si a eso le sumas la gastronomía, el valor percibido se multiplica.

4. Impacto de la publicidad exterior en momentos de exploración

Cuando los turistas exploran destinos nuevos, están más receptivos: cualquier mensaje bien ubicado genera impacto. Publicidad exterior —como señalética estratégica, vallas en zonas turísticas o mupis dinámicos— tiene el poder de transformar la curiosidad en acción: visitar un restaurante, un mercado local o asistir a un evento.

Este tipo de publicidad capta atención en el momento justo: cuando se explora, se busca o se decide. Y para un turista que está dispuesto a gastar, estos estímulos pueden activar decisiones espontáneas y valiosas.

5. Naranti: tu aliado para conectar con el turista premium

En Naranti, diseñamos estrategias que aprovechan estos insights para posicionar tu marca donde realmente importa:

  • Segmentación inteligente: diferenciamos turistas gourmet, wellness worshippers y buscadores de experiencias para dejar de hablarles a todos por igual.
  • Publicidad exterior diseñada para impactar: ubicamos mensajes en zonas clave de exploración, dirigidos a esos momentos de descubrimiento.
  • Contenido que celebra la gastronomía y el bienestar: creamos narrativas visuales y copy que incitan al turista a vivir, saborear y comprar.
  • Optimización SEO incorporada: contenido alineado a palabras clave estratégicas como “turistas premium”, “gasto en experiencias” o “marketing turístico”.

Con esta combinación —datos, creatividad y enfoque estratégico— convertimos cada impacto en una oportunidad de conversión.

Conclusión

Los turistas son consumidores premium no por lujo, sino por intención. Buscan experiencias, valoran la gastronomía local y son altamente influenciables mientras exploran. La publicidad exterior, bien diseñada, es clave para conectar con ellos en esos momentos decisivos.

En Naranti, estructuramos esa conexión: mensajes que despiertan el interés, contenido que inspira, y segmentación que convierte, amplificando tu impacto y tu retorno.