Posicionar una marca implica lograr que sea conocida y valorada por el público objetivo, lo que a su vez puede llevar a un aumento en las ventas y la fidelización de los clientes. Hay que lograr que destaque, por lo que debes de seguir los siguientes pasos clave:
- Definir la identidad de la marca: Es importante tener una comprensión clara de los valores, la misión y la visión de tu marca, así como de la personalidad y el tono que se quiere transmitir.
¿Qué es lo que realmente está comprando tu cliente?
Por ejemplo, Burger King no está vendiendo hamburguesas, sino que vende comida rápida que sabe igual en cualquier establecimiento sin importar dónde o cuándo ordenes, buscando crear un ambiente amigable y familiar.
La marca ha logrado posicionarse en el mercado, tanto que en este año cambió su imagen. Introdujo un diseño visual completamente nuevo, pero sigue siendo reconocible debido a que su identidad está bien definida.
2. Conocer tu público objetivo: Para poder comunicar eficazmente tu mensaje y pisicionar tu marca, así como sus valores y la personalidad, es necesario conocer las necesidades, deseos y preferencias del público objetivo. Recuerda que deben de tener características similares e interesarse por tu marca.
3. Desarrollar una estrategia de marketing: La estrategia de marketing debe incluir un plan de medios, un plan de comunicación y un plan de acción que tenga en cuenta los objetivos, en este caso el posicionamiento de tu marca. Debes utilizar bien tus recursos para obtener un beneficio y diferenciarte de la competencia.
4. Crear contenido de calidad: Es importante desarrollar contenido que atraiga a tu público objetivo, que les ofrezca valor y que sea coherente con la identidad de la marca.
5. Utilizar medios digitales y publicidad exterior: Las redes sociales y otros canales de comunicación, como los blogs y los podcasts, son una forma eficaz de llegar al público objetivo y construir una comunidad en torno a la marca. La publicidad exterior como espectaculares, pantallas digitales, entre otros; son un medio que te asegura la presencia de marca, además de que tiene un gran impacto y es visible 24/7.
6. Establecer alianzas y colaboraciones: Establecer alianzas y colaboraciones con otras marcas, influencers y organizaciones puede ser una forma eficaz de ampliar el alcance y la visibilidad de la marca.
Por ejemplo, esta colaboración de Burger King con el videojuego Call Of Duty Modern Warfare II, dirigida a gamers. En la que se conseguían beneficios en el videojuego en la compra de productos en la famosa cadena.
7. Medir y ajustar la estrategia de posicionamiento: Por último, es importante medir el éxito de la estrategia de posicionamiento de la marca, realizar un seguimiento al momento de ejecutarla y hacer ajustes según los resultados.
En resumen, posicionar una marca requiere de una estrategia bien definida, un contenido de calidad, una comprensión clara del público objetivo y la utilización efectiva de canales de comunicación adecuados. En Naranti, somos expertos en llevar tu estrategia a otro nivel.
