Cuando menos es más: la campaña que rompió el ruido en Times Square
Times Square es uno de los lugares más icónicos del mundo para la publicidad. Conocido por su exceso de pantallas, luces y mensajes visuales, es también uno de los espacios más competitivos para captar la atención del público. Allí, cada marca busca sobresalir con creatividad, tecnología y despliegues espectaculares.
Sin embargo, en medio de ese bullicio visual, una campaña reciente demostró que la clave no siempre está en el exceso, sino en la autenticidad. Nos referimos a la acción de Cluely, una startup de inteligencia artificial que decidió romper con las reglas del juego.
El anuncio que todos comentaron
En lugar de recurrir a colores brillantes, animaciones o efectos digitales, Cluely apostó por lo opuesto: un mensaje minimalista sobre un fondo blanco con texto en negro que decía:
“hi i’m roy im 21
this was very expensive
pls buy my thing”
La simpleza del anuncio contrastó radicalmente con el entorno. En un espacio donde todos los mensajes parecen gritar, este se limitó a hablar de manera directa, casi ingenua, con una honestidad brutal. Y fue precisamente eso lo que lo volvió memorable.
El resultado: una campaña viral. Miles de personas lo fotografiaron, lo compartieron en redes sociales y lo comentaron en medios internacionales, demostrando que no hace falta un gran espectáculo para generar impacto, sino un mensaje claro y auténtico.
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¿Por qué funcionó?
El éxito de Cluely no fue casualidad. Su apuesta funcionó porque supo aprovechar el contraste y la saturación del entorno. Mientras la mayoría de los anuncios compiten por deslumbrar con efectos, este demostró que un toque de honestidad puede ser más poderoso que cualquier producción millonaria.
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Fue diferente: destacó justamente porque iba contra la norma.
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Fue auténtico: el tono sencillo y transparente conectó con la gente.
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Fue viral: al ser inesperado, se convirtió en un tema de conversación global.
Lo que esta campaña nos enseña
Este caso nos recuerda que la publicidad más efectiva no siempre depende del presupuesto o la tecnología, sino de la capacidad de transmitir un mensaje que conecte con las personas. En un mundo saturado de estímulos, la autenticidad puede ser el factor decisivo para que un anuncio se quede en la mente del público.
En Naranti creemos en lo mismo
En Naranti sabemos que cada marca necesita más que visibilidad: necesita relevancia. Por eso, diseñamos campañas de publicidad exterior y digital que no solo se ven, sino que también se sienten, generan conversación y construyen conexión real con la audiencia.
Ya sea a través de espectaculares estratégicamente ubicados, pantallas digitales o activaciones creativas, nuestro objetivo es el mismo: hacer que tu mensaje destaque, sin importar el ruido alrededor.
Conclusión
La campaña de Cluely en Times Square es un recordatorio de que la simplicidad y la autenticidad pueden tener un poder enorme. Y si tu marca también quiere brillar en medio de la saturación de mensajes, Naranti es el aliado que necesitas para transformar tus ideas en experiencias memorables.
¿Estás listo para llevar tu mensaje más allá?
