Dentro de los medios de publicidad exterior, uno de los de que más destaca es la valla fija, pues representa una oportunidad creativa para poder plasmar una campaña publicitaria exterior y, Adidas lo supo aprovechar muy bien.
A principios de año, la marca deportiva realizó una encuesta en Los Emiratos Árabes. Los resultados fueron completamente sorprendentes pues solo el 12% de las mujeres del país se siente realmente cómoda y segura utilizando traje de baño en playa o piscina pública.
Esta encuesta tenía como objetivo encontrar la prenda perfecta para que las mujeres se sintieran libres al realizar deporte acuático sin sentirse incomodas con su ropa; y fue de esta manera, como lanzaron su primer línea de trajes de baño completo, conformada por 18 piezas incluyendo blusas de manga larga, hiyab ligero y pantalones.
Para celebrar el lanzamiento de esta primer colección, Adidas instaló la primer valla publicitaria liquida en el mundo, en donde las bañistas femeninas podían nadar y ser las protagonistas de una campaña que celebra la libertad, el deporte y sobre todo la inclusión.
