Los icónicos anuncios espectaculares que dominaban las azoteas de la Ciudad de México han ido desapareciendo gradualmente del paisaje urbano en los últimos años. ¿Te has preguntado a qué se debe este cambio?
En este blog, Naranti, tu aliado en el mundo de la publicidad exterior, te sumergirá en las razones detrás de la extinción de estos gigantes de la publicidad, analizaremos los desafios que esto puede representar en el mercado, junto a sus potenciales beneficios.
Un adiós a los los espectaculares de azotea: ¿Qué sucedió?
La Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, promulgada en 2014 y actualizada en 2023, marcó un antes y un después para la publicidad en azoteas. Esta ley, en su búsqueda por regular y embellecer la urbe, prohibió la instalación de nuevos anuncios espectaculares en azoteas y estableció un plazo para la retirada gradual de los ya existentes.
Implementación de esta medida
Las autoridades capitalinas establecieron un calendario de vencimiento para los permisos de operación de los espectaculares en azoteas. Aquellos que caducaran antes de 2023 debían ser retirados de inmediato, mientras que a los que les quedara más tiempo se les concedió una prórroga hasta 2025.
Si bien la ley se promulgó en 2014, su impacto comenzó a sentirse con mayor fuerza a partir de 2019, cuando vencieron los primeros permisos. Desde entonces, el número de espectaculares en azoteas ha disminuido considerablemente, modificando significativamente el panorama visual de la Ciudad de México.
¿Dónde se concentraban estos anuncios?
Los espectaculares en azoteas se ubicaban principalmente en zonas de alta afluencia vehicular y peatonal, como avenidas principales, cruceros y zonas comerciales. Su imponente tamaño y ubicación estratégica los convertían en herramientas publicitarias de gran impacto.
Una oportunidad en el cambio
La desaparición de los espectaculares en azoteas ha abierto un nuevo capítulo en la publicidad exterior en CDMX. Las marcas ahora deben buscar alternativas innovadoras y creativas para llegar a su público objetivo, impulsando el desarrollo de nuevos formatos y estrategias publicitarias.
-Fomento a la innovación: La búsqueda de nuevas alternativas impulsa la creatividad y el desarrollo de soluciones publicitarias más efectivas.
-Oportunidades para nuevos formatos: Se abre la puerta a la exploración de formatos digitales, interactivos y experienciales.
En Naranti, siempre encontramos oportunidades para que las marcas reinventen sus estrategias y conecten con su público de manera más significativa.
Estamos aquí para acompañarte en este proceso de adaptación, ofreciéndote nuestra experiencia y conocimiento en publicidad exterior, marketing y publicidad para ayudarte a crear campañas exitosas que impacten en el nuevo entorno urbano.
