En la actualidad, las marcas están en una búsqueda incansable por métodos innovadores que no solo capten la atención de los consumidores, sino que también les ofrezcan experiencias inolvidables. Burberry, la icónica casa de moda británica, ha sido pionera en este sentido, con su campaña de mupis sensoriales para su fragancia "Goddess", transformando anuncios estáticos en una experiencia sensorial incomparable.
¿Qué son los mupis sensoriales?
Los mupis sensoriales, también conocidos como publicidad interactiva o experiencias inmersivas, van más allá de la simple imagen estática. Estos anuncios incorporan elementos que estimulan los sentidos del público, como el tacto, el olfato e incluso la vista 3D. De esta manera pueden crear una conexión más profunda con los consumidores y posicionar la marca en su mente, por buscar no solo anunciar nuevos productos si no generar empatía con el cliente.
¿Cómo y dónde se implementó la campaña de Burberry?
Burberry instaló sus mupis sensoriales en ubicaciones de alto tráfico en ciudades como Londres, París y Milán. Estos anuncios presentaban una imagen de la fragancia "Goddess" y un orificio especialmente diseñado. Al introducir la mano en el orificio y presionar un botón, los transeúntes podían experimentar un delicado rocío del perfume.
¿Por qué Burberry apostó por esta innovación?
Te diremos las principales razones por las que la famosa marca decidió brindarles una experiencia sensorial a sus consumidores:
-Diferenciación: La marca buscaba destacarse en el mercado de perfumes y ofrecer una experiencia única a sus consumidores.
-Experiencia Inmersiva: Los mupis sensoriales permitieron a los consumidores no solo ver la fragancia, sino también olerla, creando una conexión más profunda con el producto.
-Engagement del Consumidor: La interacción directa con el anuncio generó mayor engagement y recuerdo de marca.
-Innovación: Burberry siempre ha estado a la vanguardia de la innovación en marketing, y esta campaña fue un claro ejemplo donde se obtuvieron excelentes resultados de esta campaña publicitaria.
Importancia de las campañas innovadoras en la publicidad exterior
En Naranti, estamos convencidos de que este tipo de campañas innovadoras son el futuro del marketing. Ofreciendo a las marcas una forma única de conectar con los consumidores, generar experiencias memorables y poder destacar en un mercado donde todos compiten por la atención entre miles de anunciantes.
Actualmente nos encontramos en un proceso constante de adaptación a las nuevas tendencias, con el objetivo de seguir siendo la mejor agencia de publicidad exterior en LATAM. Creemos que la innovación y creatividad son claves para el éxito en este campo, estamos comprometidos a seguir ofreciendo soluciones que destaquen de los competidores pero que también te ayuden a alcanzar tus objetivos.
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