El DOOH en la publicidad exterior
El DOOH se refiere a la publicidad digital fuera del hogar, un segmento creciente y dinámico de la publicidad exterior que utiliza pantallas digitales para mostrar anuncios en lugares públicos. A diferencia de los medios estáticos tradicionales como los carteles y vallas publicitarias, el DOOH utiliza tecnología digital para ofrecer contenido publicitario más atractivo y flexible.
Flexibilidad y Dinamismo
El DOOH permite cambiar el contenido de los anuncios de forma rápida y remota, lo que facilita la adaptación de mensajes según la hora del día, las condiciones climáticas o eventos específicos. La capacidad de mostrar contenido en video o animado hace que los anuncios sean más atractivos y llamativos, capturando mejor la atención del público.
Segmentación y Personalización
Utilizando datos en tiempo real, como el tráfico de personas y vehículos, el DOOH puede optimizar la presentación de anuncios para audiencias específicas. Algunas pantallas DOOH permiten la interacción del usuario, ya sea a través de sensores de movimiento, pantallas táctiles o la integración con dispositivos móviles.
Medición y Análisis
La tecnología digital permite una mejor medición del rendimiento de los anuncios, proporcionando datos sobre la cantidad de personas que han visto el anuncio y el tiempo de visualización. Con estos datos, los anunciantes pueden hacer ajustes en tiempo real para mejorar la efectividad de sus campañas.
Aplicaciones Comunes del DOOH
En los centros urbanos, las pantallas en edificios y vallas digitales son muy comunes en zonas de alto tráfico como áreas comerciales. En las estaciones de transporte, las pantallas en estaciones de metro, trenes y paradas de autobús capturan la atención de los viajeros.
Aeropuertos y Centros Comerciales
Las pantallas informativas son utilizadas para mostrar anuncios junto con información útil, como horarios de vuelos y promociones en tiendas. Los kioscos interactivos ofrecen contenido publicitario y permiten a los usuarios interactuar para obtener más información. Eventos y Estadio: En los eventos deportivos, conciertos y festivales se utilizan pantallas gigantes para mostrar publicidad y entretenimiento.
Tendencias y Futuro del DOOH
La integración con tecnología móvil está en aumento, ofreciendo experiencias más personalizadas y aumentando la interacción con el público. El uso de la geolocalización permite presentar anuncios relevantes basados en la ubicación del usuario. Desarrollo de Contenido Programático: La compra de anuncios DOOH a través de plataformas programáticas permite una gestión más eficiente y la optimización de las campañas publicitarias. Sostenibilidad: Se están desarrollando pantallas más eficientes en el consumo de energía y se están implementando paneles solares para alimentar las pantallas DOOH.
El DOOH representa una evolución significativa en la publicidad exterior, ofreciendo nuevas oportunidades para que las marcas se conecten con su audiencia de manera más efectiva y creativa. Esta es una vertiente que llevamos viendo durante los últimos años y lo seguiremos viendo durante las próximas décadas cada vez mas.
