Tesco y su nueva Campaña 'Icons'
Tesco, uno de los supermercados más grandes del Reino Unido, ha lanzado una campaña innovadora llamada "Icons", donde la comida es la protagonista. Esta campaña, creada por BBH London, juega con el logotipo de la marca al reemplazar las letras de T-E-S-C-O por fotografías de alimentos frescos que comienzan con cada una de las letras. Por ejemplo, un tomate sustituye la "T" y un coco la "C".
Esta audaz estrategia publicitaria se basa en la confianza que Tesco tiene en su identidad de marca, permitiendo que los transeúntes puedan reconocerla sin necesidad de mostrar el nombre completo. Además, el eslogan "Every little helps" (Todo ayuda) acompaña a los carteles, reforzando el mensaje.
Publicidad Exterior: El Canal Perfecto
La campaña "Icons" utiliza carteles publicitarios como su principal medio, ubicados estratégicamente en zonas de alto tráfico en el Reino Unido. Este tipo de publicidad exterior ofrece una experiencia interactiva para el público, ya que los carteles se convierten en un juego visual en el que los transeúntes deben adivinar qué letra corresponde a cada alimento. Esta interacción crea una conexión directa entre la marca y el consumidor, destacando la calidad de los productos de Tesco de manera creativa.
El uso de imágenes claras y atractivas, capturadas por el fotógrafo Will Power, asegura que la comida luzca tan fresca y apetitosa como en la vida real. Esto no solo refuerza el mensaje de Tesco sobre la calidad de sus productos, sino que también convierte los carteles en una herramienta visualmente impactante, perfecta para captar la atención en un entorno urbano.
Tesco ha logrado que su campaña "Icons" sea un ejemplo de cómo la publicidad exterior puede ser innovadora, llamativa y efectiva al mismo tiempo. Al jugar con su logotipo de manera creativa, la marca ha logrado una campaña que no solo destaca sus productos, sino que también invita al público a participar y conectar con ellos de una forma memorable.
