Cuando dos marcas tan reconocidas como Dolce&Gabbana y STABILO se unen, sabes que algo grande va a pasar. No se limitaron a sacar una colección de marcadores y ya; apostaron por la publicidad exterior para hacer que todo el mundo hablara de su colaboración. Y lo hicieron de manera muy creativa.
La Pop-Up en Milán:
El 28 de septiembre, en pleno corazón de Milán, Dolce&Gabbana abrió una Pop-Up Store en Corso Venezia. Este espacio exclusivo no solo presentó los cuatro marcadores de la colección —inspirados en los motivos más icónicos de la marca de moda—, sino que se convirtió en el centro de atención de la campaña. Aquí, los asistentes no solo pudieron comprar la colección decorada con los famosos diseños, además también recibieron regalos especiales, como productos diseñados exclusivamente para celebrar esta colaboración.
Este tipo de activaciones en ubicaciones clave, son una muestra clara de cómo la publicidad exterior puede ser más que espectaculares o anuncios; puede convertirse en una experiencia en sí misma.
Fake Out of Home: Resaltando en las Redes
Además de la tienda, Dolce&Gabbana y STABILO llevaron la campaña a las redes sociales con dos videos de fake out of home que lograron que más gente hablara del lanzamiento:
En Instagram, publicaron un video de un marcador amarillo recorriendo la famosa Catedral de Milán. Ver algo tan común como un resaltador interactuando con un lugar tan icónico fue un detalle que sorprendió a todos. El vibrante color amarillo resaltaba sobre la arquitectura y hacía que el video fuera súper llamativo.
En Twitter, compartieron otro video mostrando cómo fue la experiencia en la Pop-Up Store. El video hizo sentir a los usuarios que estaban ahí, aunque no estuvieran en Milán.
Una Campaña que Se Siente Cercana
Lo interesante de esta campaña es cómo combinaron lo físico con lo digital. No se quedaron solo en la tienda o en las redes, sino que conectaron ambas cosas para crear una campaña más completa y memorable. Usaron la publicidad exterior para llamar la atención en la calle y luego lo reforzaron en redes sociales con videos creativos.
En Naranti, sabemos que este tipo de enfoque es clave para que una campaña sea un éxito. Cuando las marcas logran unir lo físico con lo digital, el resultado es algo más que publicidad: es una experiencia que la gente realmente recuerda.
