"Relaxing Ads": La Campaña de Corona Cero que Redefine la Publicidad en los Juegos Olímpicos de París 2024
En el marco de los Juegos Olímpicos de París 2024, Corona Cero ha lanzado una innovadora campaña publicitaria en Lima, Perú, denominada "Relaxing Ads". Esta iniciativa, desarrollada por Publicis Perú, se destaca por su enfoque único, que busca redefinir la publicidad en un contexto de alto rendimiento físico y competencia, invitando a la relajación y al disfrute después de momentos de esfuerzo.
Una Propuesta de Valor Centrada en el Relax
Corona Cero, el reciente lanzamiento de Backus, ofrece una alternativa perfecta para aquellos que desean disfrutar del sabor característico de Corona, pero sin alcohol. La campaña "Relaxing Ads" se alinea con esta propuesta de valor al promover un concepto fundamental: la relajación después del ejercicio. En lugar de los mensajes habituales que celebran el esfuerzo físico, Corona Cero introduce un enfoque novedoso que invita a desconectarse y relajarse.
La Estrategia Detrás de "Relaxing Ads"
La campaña "Relaxing Ads" se distingue por su originalidad en el ámbito de la publicidad exterior (OOH). Corona Cero ha aprovechado los anuncios de otras marcas deportivas como Reebok, Smart Fit, Powerade y Klimax, "relajando" sus mensajes con la introducción de su eslogan "And then relax". Al posicionar sus anuncios junto a los de estas marcas, Corona Cero crea una narrativa visual que refuerza la idea de que, después de cualquier actividad física intensa, es esencial tomarse un momento para relajarse.
Para lograr esta integración visual y conceptual, Corona Cero analizó más de 18,000 imágenes de su banco global, seleccionando aquellas que mejor complementaban los anuncios deportivos ya existentes. Esta meticulosa curaduría resultó en una campaña que no solo se integra armoniosamente con otros mensajes, sino que también los amplifica, subrayando la importancia del relax.
Impacto y Alcance de la Campaña en Lima
"Relaxing Ads" ha sido implementada en numerosos puntos estratégicos de Lima, capturando la atención de los transeúntes y atletas por igual. La presencia de estos paneles en zonas clave de la ciudad asegura que el mensaje de Corona Cero esté siempre visible, recordando a todos la importancia de un momento de calma después del esfuerzo.
Además de la publicidad en vía pública, la campaña se extiende a medios impresos y digitales, reforzando la sólida colaboración entre Publicis, Backus y Corona en la creación de ideas innovadoras que resuenan con el público. Alejandro Molina, VP de Marketing de Backus, ha señalado que esta campaña es un ejemplo del compromiso de la marca con su mensaje de desconexión y relax.
Conclusión
La campaña "Relaxing Ads" no solo ha logrado captar la atención durante los Juegos Olímpicos de París 2024, sino que también ha establecido un nuevo estándar en la publicidad exterior. A través de una estrategia creativa y bien ejecutada, Corona Cero ha reafirmado su posición en el mercado como una marca que no solo ofrece un producto, sino también una experiencia completa de relajación y disfrute.
