En la intersección de la publicidad digital y el mundo físico se encuentra el Out-Of-Home (OOH) programático, una innovación que ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia fuera del entorno digital. A medida que nos adentramos en el año 2024, nos encontramos en un momento emocionante para el OOH programático, con nuevas tecnologías, tendencias y desafíos que están dando forma al futuro de esta industria en constante evolución.
Personalización y segmentación
Una de las tendencias más destacadas que veremos en el OOH programático en 2024 es una mayor personalización y segmentación en las campañas publicitarias. Con el acceso a una gran cantidad de datos de audiencia y tecnologías avanzadas de análisis, las marcas podrán adaptar sus mensajes publicitarios para llegar a audiencias específicas en momentos y lugares precisos. Esto significa que los anuncios OOH serán más relevantes y atractivos para los consumidores, lo que aumentará la efectividad de las campañas y el retorno de la inversión para los anunciantes.
Integración de tecnologías emergentes
El año 2024 también marcará un período de integración más profunda de tecnologías emergentes en el OOH programático. Desde la inteligencia artificial hasta el Internet de las cosas (TI), estas tecnologías permitirán a las marcas recopilar datos en tiempo real sobre el entorno y el comportamiento del consumidor, lo que les permitirá adaptar sus estrategias publicitarias de manera más efectiva. Por ejemplo, los sensores en las vallas publicitarias pueden recopilar datos sobre el tráfico peatonal y vehicular, mientras que la inteligencia artificial puede analizar estos datos para determinar cuándo y dónde mostrar ciertos anuncios.
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Medición y análisis avanzados
En 2024, la medición y el análisis de la efectividad de las campañas de OOH programático serán más avanzados que nunca. Las marcas podrán utilizar herramientas analíticas sofisticadas para evaluar el impacto de sus anuncios en tiempo real, lo que les permitirá realizar ajustes sobre la marcha para optimizar el rendimiento de sus campañas. Además, la atribución multi-touch y el seguimiento del recorrido del consumidor permitirán a las marcas comprender mejor cómo interactúan los consumidores con los anuncios OOH en combinación con otros canales de marketing.
Expansión global
Si bien el OOH programático ha experimentado un crecimiento significativo en los mercados desarrollados, como Estados Unidos y Europa, en 2024 veremos una expansión aún mayor en los mercados emergentes, incluidos América Latina, Asia y África. En estos mercados, la mejora de la infraestructura digital y el aumento de la penetración de dispositivos móviles están creando nuevas oportunidades para la publicidad OOH programática. Además, la creciente urbanización y la concentración de la población en áreas metropolitanas están haciendo que el OOH sea un medio publicitario cada vez más relevante y efectivo.
A pesar de todas las oportunidades y beneficios que ofrece el OOH programático, también enfrentará desafíos significativos en 2024. Uno de los desafíos más importantes será abordar las preocupaciones sobre la privacidad y la protección de datos. A medida que las marcas recopilan y utilizan datos de ubicación y comportamiento del consumidor para orientar sus anuncios, es crucial garantizar que se respeten los derechos de privacidad de los individuos y que se cumplan las regulaciones de protección de datos.
El 2024 promete ser un período emocionante y transformador para el OOH programático. Con avances tecnológicos continuos, una mayor personalización y segmentación, y una expansión global en mercados emergentes como América Latina, esta forma innovadora de publicidad exterior seguirá desempeñando un papel crucial en la estrategia de marketing de las marcas en todo el mundo. Sin embargo, a medida que la industria avance, será importante abordar los desafíos éticos y de privacidad para garantizar un futuro sostenible y ético para el OOH programático.
